মূলধারার বনাম বিকল্প মিডিয়া

ব্যবসায়ের সাথে দুটি ধরণের মিডিয়ার প্রাসঙ্গিকতা এবং তাদের বিজ্ঞাপনের প্রচেষ্টার কথা বলার সময়, মূলধারার মিডিয়া এবং বিকল্প মিডিয়াগুলির দ্বন্দ্ব সম্পর্কে দার্শনিকভাবে মোড় না পাওয়া প্রায় অসম্ভব। তবে দুজনের মধ্যে পার্থক্যের পিছনে দার্শনিক প্রেরণাগুলি বোঝা গুরুত্বপূর্ণ, অন্তত তাদের ব্যবসায়ের কার্যকর বিজ্ঞাপনের জন্য কোনটি ব্যবহার করা যেতে পারে তা বেছে নেওয়ার আগে।

মেইনস্ট্রিম মিডিয়া কী?

"মূলধারার মিডিয়া" শব্দটি প্রায় প্রতিদিন প্রকাশ্য বক্তৃতায় ব্যবহৃত হয়। আসলে এটি এত সাধারণ যে এর নিজস্ব সংক্ষেপণ রয়েছে: এমএসএম। বিদ্যমান মিডিয়া উত্স এবং মূলধারার মিডিয়া উত্সগুলি যে ক্রমাগত যুদ্ধের মধ্যে রয়েছে, তার প্রেক্ষিতে লোকেরা দীর্ঘদিন ধরে মূলধারার মিডিয়া সম্পর্কে শুনতে থাকবে। এটি এখন আমেরিকান জীবনযাত্রার দৃ firm় অঙ্গ is

নামটি থেকে বোঝা যায়, মূলধারার মিডিয়া সর্বত্র রয়েছে এবং এটি অনলাইন প্রকাশনা আকারে টেলিভিশন, প্রিন্ট, রেডিও এবং অবশ্যই ইন্টারনেটকে অন্তর্ভুক্ত করে। বেশিরভাগ ক্ষেত্রে, মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে, মূলধারার মিডিয়াগুলি কয়েকটি সংস্থাগুলির সন্ধান করা যেতে পারে যা বেশিরভাগ টেলিভিশন নেটওয়ার্ক, সংবাদপত্র, ম্যাগাজিন এবং এমনকি বড় সিনেমাগুলির মালিক own

কিছু উদাহরণ:

জেনারেল বৈদ্যুতিন, যা শুধুমাত্র যুক্তরাষ্ট্রে কমপক্ষে ২ television টি টেলিভিশন স্টেশনগুলির মালিক। এটি এনবিসি, টেলিমুন্ডো, এএন্ডই, সায়েন্স-ফাই চ্যানেল এবং স্ট্রিমিং সাইট হুলুর মতো স্টেশনের মালিক।

ওয়াল্ট ডিজনি সংস্থার এবিসি টেলিভিশন নেটওয়ার্কগুলির মালিকানা রয়েছে, যার পরিবর্তে প্রায় প্রতিটি মার্কিন টিভি বাজারে 200 টিরও বেশি অনুমোদিত নেটওয়ার্ক রয়েছে।

ভায়াকম এবং সিবিএস একই সংস্থার অংশ হতে পারত তবে ২০০ 2005 সালে একে অপরের থেকে বিভক্ত হয়ে পড়েছিল। এর চেয়েও মজার বিষয় হ'ল তারা উভয় একই হোল্ডিং সংস্থার মালিকানাধীন: ন্যাশনাল অ্যামিউজমেন্টস, যার মালিকানা সুমনার রেডস্টোন। ভায়াকম কমেডি সেন্ট্রাল, নিকেলোডিয়ন, ভিএইচ 1, এমটিভি এবং আরও অনেক স্টেশনের মালিক। সিবিএসের নিজস্ব 100 মিলিয়নেরও বেশি বাড়ির ভিউয়ারশিপ রয়েছে, এটি মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে সর্বাধিক দেখা নেটওয়ার্ক হিসাবে তৈরি করেছে making

রূপার্ট মুরডোক নিউজ কর্পোরেশনের মালিক, যা বাজারের মূলধনের বিষয়টি আসে যখন বিশ্বের বৃহত্তম মিডিয়া সাম্রাজ্য হয়; এর বাজার মূলধন দশ হাজার কোটি ডলারে। নিউজ কর্পোরেশনের মাধ্যমে, মুরডোক ফোক্স, ন্যাশনাল জিওগ্রাফিক চ্যানেল, টিভি গাইড নেটওয়ার্ক, জেনারেল ইলেকট্রিকের পাশাপাশি হুলুর কিছু অংশ এবং মাইস্পেসের মালিকানাধীন।

টাইম ওয়ার্নার কেবল সিএনএন শিরোনাম সংবাদ, কার্টুন নেটওয়ার্ক এবং টার্নার ক্লাসিক চলচ্চিত্রের গর্বিত মালিক।

এই সংস্থাগুলি সম্মিলিতভাবে দেশের জনপ্রিয় প্রচারমাধ্যমের সংখ্যাগরিষ্ঠ এবং বিশ্বের সম্প্রসারণের মাধ্যমে own এর কেন্দ্রবিন্দুতে, মূলধারার মিডিয়াগুলি কয়েকটি মুষ্টিমেয় সংস্থাগুলি নিয়ে গঠিত যা সর্বাধিক জনপ্রিয় মিডিয়া নেটওয়ার্কগুলির মালিক এবং ফলস্বরূপ, সর্বাধিক দর্শনের আদেশ দেয়। এমএসএম-তে নিউ ইয়র্ক টাইমস এবং ওয়াশিংটন পোস্টের মতো বিবিসি এবং স্কাইয়ের মতো বিদেশী নেটওয়ার্কগুলিও রয়েছে includes

একসাথে, এই নেটওয়ার্কগুলি এবং প্রকাশনাগুলি সংখ্যাগরিষ্ঠ জনগণকে পরিপূর্ণ করে। বেশিরভাগ লোকেরা যা শুনে, দেখে এবং পড়ে তা তারা নিয়ন্ত্রণ করে। এই কারণে, অনেক মতভেদকারী তাদেরকে কুকুরছানাগুলির সাথে তুলনা করেছেন এবং সত্য সরবরাহে তাদের নিরপেক্ষতা নিয়ে প্রশ্ন করেছেন।

তথাপি রয়ে গেছে, মূলধারার মিডিয়াগুলিকে একটি মূল কারণ হিসাবে মূলধারার বলা হয়: এটি বৃহত্তম দর্শকের নেতৃত্ব দেয়। দর্শনের অংশে সিংহের ভাগ রয়েছে এমন যে কোনও মিডিয়া বৈধভাবে মূলধারার মিডিয়া বলা যেতে পারে। প্রকৃতপক্ষে, ফোকসের মতো অনেকগুলি মূলধারার মিডিয়া হাউসগুলি বিকল্প মিডিয়াগুলির ফর্ম হিসাবে শুরু হয়েছিল। যাইহোক, তাদের ক্রমবর্ধমান দর্শনের ফলে তাদের শেষ পর্যন্ত মূল স্রোতে ডাব করা হয়েছিল।

মূলধারার মিডিয়া কি বিজ্ঞাপনের জন্য কার্যকর প্ল্যাটফর্ম?

দর্শকের বিশাল কমান্ডের কারণে, মূলধারার মিডিয়া প্রচুর বিজ্ঞাপনের ডলার আকর্ষণ করে। অনেক সংস্থাগুলি এটিকে সোনার খনি হিসাবে দেখায় কারণ এটি তাদের একসাথে একটি বিশাল দর্শকের কাছে পৌঁছানোর সুযোগ দেয়। Ditionতিহ্যগতভাবে, উন্নত বিশ্বের পরিবারগুলি সন্ধ্যায় টেলিভিশনের সামনে তাদের প্রিয় অনুষ্ঠানগুলি দেখার জন্য ব্যয় করত এবং অনুষ্ঠানের মাঝামাঝি সময়ে তারা কিছু বিজ্ঞাপন দেখত। এগুলি একটি পণ্য বা পরিষেবাদির বিজ্ঞাপন দিয়েছে এবং বাণিজ্যিক ক্ষমতার উপর নির্ভর করে বিপুল সংখ্যক লোক ফলস্বরূপ পণ্য বা পরিষেবা ক্রয় করবে। যদি কোনও সংস্থার স্বল্প সময়ের স্লটটি পেয়েছে এবং এটি আবেদন করে এবং যথেষ্ট দৃinc় বিশ্বাসী হয়, তবে এটি দর্শকের অংশকে তার পণ্য বা পরিষেবাতে স্যুইচ করতে এবং ফলস্বরূপ বিশাল আয় উপার্জন করতে রাজি করবে - বিজ্ঞাপনটি বামন করতে পারে এমন রাজস্ব খরচ।

আপনি যে ধরণের পণ্য বা পরিষেবা বিক্রি করছেন তার উপর নির্ভর করে মূলধারার মিডিয়া বিজ্ঞাপনের জন্য একটি খুব কার্যকর প্ল্যাটফর্ম। যদি এটি জনসাধারণের কাছে আবেদন করে তবে আপনি মূলধারার মিডিয়াটিকে দরকারী বলে মনে করবেন। তবে, এটি কেবল জনসাধারণের একটি অংশের কাছে আবেদন করে, তবে আপনি বিকল্প মিডিয়াকে আরও ভালভাবে ব্যবহার করতে সক্ষম হতে পারেন।

বিকল্প মিডিয়া কী?

প্রচুর আছে বিকল্প মিডিয়া উদাহরণ, তবে বিকল্প মিডিয়ার একটি নির্দিষ্ট সংজ্ঞা নেই। মূলধারার বাইরে যে বিভিন্ন তথ্য এবং প্রকাশনা রয়েছে, তাদের অনেক নাম উল্লেখ করা হয়েছে। তাদের বিকল্প, নৈরাজ্যবাদী, ক্ষুদ্র, কর্মী, তৃণমূল, প্রগতিশীল, অ-কর্পোরেট, বিপরীতমুখী ভূগর্ভস্থ, উগ্র, অসন্তুষ্ট, স্বতন্ত্র এবং আরও অনেক পদ বলা হয়েছে।

বেশিরভাগ ক্ষেত্রে, বিকল্প মিডিয়া এবং বিকল্প সংবাদমাধ্যমের সংজ্ঞাগুলি বিকল্প মিডিয়া কী তা বর্ণনা করার সাথে কম চিন্তিত এবং এটি কী নয় তা বর্ণনা করার ক্ষেত্রে আরও বেশি ব্যস্ত। এটি মূলধারার নয়, উদাহরণস্বরূপ, এবং এটি কর্পোরেট মালিকানাধীনও নয়। যাইহোক, যে কোনও অন্তর্দৃষ্টি সম্পন্ন ব্যক্তি দেখতে পাবে যে এই সংজ্ঞাটি কেবলমাত্র বোঝার উপর দিয়ে যায় বিকল্প মিডিয়া সংজ্ঞা মূলধারার মিডিয়াতে

কোনও সংবাদ উত্স বিকল্প মিডিয়া হিসাবে গণ্য হয়েছে কিনা তা নির্ধারণের বেশিরভাগ মানদণ্ড বিভিন্ন প্রশ্নের উপর ভিত্তি করে: এটি কি কর্পোরেট মালিকানাধীন? এর বিষয়বস্তুটি কী (মূলধারার মিডিয়া দ্বারা দমন করা বা ভুল প্রতিবেদন করা হয় এমন সংবাদ) কী? এটি কীভাবে উত্পাদিত এবং বিতরণ করা হয় (ইন্টারনেট বিকল্প মিডিয়ায় সর্বাধিক জনপ্রিয় আউটলেট)? এটি কি একধরণের রাজনৈতিক বা সামাজিক পরিবর্তন চায়? এটি একটি লাভ অর্জনের উদ্দেশ্যে? মূলধারার মিডিয়া এবং বিকল্প মিডিয়ার মধ্যে একটি মূল পার্থক্য হ'ল মূলধারার মিডিয়াগুলির সমস্তগুলিই লাভ-ভিত্তিক, আবার বেশ কয়েকটি বিকল্প মিডিয়া হাউসগুলি তাদের উদ্দেশ্যমূলকতার প্রতি আগ্রহের দ্বন্দ্ব এড়ানোর উপায় হিসাবে মুনাফা ভিত্তিক নয়।

কোনও মিডিয়া হাউজকে বিকল্প মিডিয়া হিসাবে গণ্য করা হয় কি না তা নির্ধারণ করার জন্য এই মানদণ্ডগুলি সবচেয়ে ব্যবহারিক। ফলস্বরূপ, আপনি দেখতে পাবেন বিকল্প মিডিয়াগুলি বেশিরভাগই মেরুকৃত এবং জনসংখ্যার একটি ছোট ছোট অংশের কাছে আবেদন করে, জনগণের বেশিরভাগ লোককে কী বিনোদন দেয় বা অবহিত করে তাতে কম আগ্রহী being কিছু বিকল্প মিডিয়া প্রকাশনা প্রকৃতির সংবেদনশীল এবং এটিকে ট্যাবলয়েড হিসাবে বিবেচনা করা হয়, অন্যদিকে ষড়যন্ত্র তত্ত্বগুলিতে পূর্ণ বলে বিবেচিত হয়। ইন্টারনেটের উত্থানের সাথে সাথে, অনেক বিকল্প মিডিয়া হাউসগুলি ক্রমশ জনপ্রিয় হয়ে উঠছে এবং আস্তে আস্তে মূলধারার মিডিয়া হাউসগুলিতে রূপ নিচ্ছে।

মূলধারার এবং বিকল্প মিডিয়া শ্রোতাদের মধ্যে কীভাবে পার্থক্য রয়েছে?

এই দুই ধরণের মিডিয়া প্রকৃতির কারণে তাদের শ্রোতাদের মধ্যে ব্যাপক পার্থক্য রয়েছে। বেশিরভাগ বিকল্প মিডিয়া সংস্থাগুলি তাদের মূলধারার অংশগুলির তুলনায় অনেক ছোট। এই আউটলেটগুলি তাদের উত্পাদিত সামগ্রীতে সাধারণত মেরুকৃত হয়। কিছু বিকল্প মিডিয়া হাউসগুলি মেরুকৃত রাজনৈতিক দৃষ্টিভঙ্গির দিকে তাকাতে থাকে - কিছু কিছু বেশিরভাগ উদার সামগ্রী তৈরি করে, আবার অন্যরা বেশিরভাগ রক্ষণশীল সামগ্রী তৈরি করে। এই মিডিয়া হাউসগুলি সাধারণত টেলিভিশনের সাথে যুক্ত নয় তবে বেশিরভাগ ক্ষেত্রে তাদের সামগ্রীগুলি সংবাদপত্র, রেডিও এবং ইন্টারনেটের মাধ্যমে বিতরণ করে। ইন্টারনেটের উত্থান বিকল্প মিডিয়ার বিস্ফোরণ ঘটায়, কারণ এটি তাদের এমএসএমের তুলনায় অনেক সস্তায় দর্শকদের কাছে পৌঁছাতে এবং প্রসারিত করতে দেয়।

এই সমস্ত কারণগুলির কারণে, বিকল্প মিডিয়া শ্রোতাগুলি সাধারণত তাদের দৃষ্টিভঙ্গি এবং দৃষ্টিভঙ্গি অনুসারে ছোট, সেগমেন্টেড এবং বেশিরভাগ ইন্টারনেটে থাকে। তাদের রাজনৈতিক বা সামাজিক মতামত অনুসারে তাদের মেরুকরণ করতে হবে না, যদিও এটি পোলারাইজেশনের সর্বাধিক সাধারণ রূপ, তবে এগুলি ইঞ্জিনিয়ারিং বা মেডিসিনের মতো শিল্প অনুসারে ভাগ করাও যায়।

মূলধারার মিডিয়াগুলি অনেক বড় শ্রোতাদের কভার করে এবং এর থেকেও বেশি তহবিল রয়েছে। ফক্স নিউজ, সিএনএন এবং বিবিসির মতো সর্বাধিক পরিচিত নিউজ চ্যানেলগুলির পাশাপাশি নিউ ইয়র্ক টাইমস এবং ইউএসএ টুডের মতো ওয়েবসাইটগুলির কথা চিন্তা করুন। এ জাতীয় মিডিয়া হাউসগুলির শ্রোতা সাধারণত বৈচিত্র্যময়, যদিও তাদের এখনও রাজনৈতিক মতামত অনুসারে মেরুকরণ করা যেতে পারে এবং বিকল্প মিডিয়া হাউসগুলির শ্রোতার চেয়ে অনেক বেশি।

দুটি ধরণের মিডিয়াগুলির মধ্যে একটি আকর্ষণীয় পার্থক্য হ'ল এটি যে অনায়াসেই অনলাইনে অবস্থিত। মূলধারার মিডিয়া উত্সগুলি অনুসন্ধান করা খুব সহজ, অন্যদিকে বিকল্প মিডিয়া আউটলেটগুলি অ্যাক্সেস করা খুব কঠিন। বিকল্পধারার মিডিয়া সমর্থকরা এখনও তাদের উত্সের প্রতি বিশ্বস্ত, যদিও তারা মূলধারার মিডিয়াগুলিকে বিশ্বাস করেন না।

তৃতীয় ধরণের শ্রোতা এখনও তাদের মূল সুবিধার জন্য মূলধারার এবং বিকল্প মিডিয়া উভয়ই ব্যবহার করতে পছন্দ করে এবং এটি উভয়েরই পক্ষেও আংশিক। এই "মিডল গ্রাউন্ড শ্রোতারা" মূলধারার মিডিয়া শ্রোতাদের তুলনায় সংখ্যায় কম, বিকল্প মিডিয়া শ্রোতাদের তুলনায় সংখ্যায় আরও বড়।

মূলধারার বা বিকল্প মিডিয়া কি আমার ব্যবসায়ের জন্য ভাল?

এই প্রশ্নের উত্তর বিভিন্ন কারণের উপর নির্ভর করে:

আপনার বার্তাটি কতটা ঘনিষ্ঠ?

মূলধারার মিডিয়া বড় শ্রোতাদের কাছে আবেদন করে অর্থোপার্জনের চেষ্টা করে। এই সংস্থাগুলি সাধারণত এমন সামগ্রীর জন্য যান যা সিংহভাগের সাথে সম্পর্কিত হতে পারে। অন্যদিকে বিকল্প মিডিয়া একটি বিশ্বস্ত দৃষ্টিভঙ্গি অনুসরণ করার চেষ্টা করবে যা একটি নির্দিষ্ট দৃষ্টিকোণ ধরে থাকে। যদি আপনার ব্যবসায়ের বার্তা কোনও প্রদত্ত অনুসারীদের মতামত বিশেষ করে is বিকল্প সংবাদ উত্স, তাহলে সম্ভবত এটি তাদের সাথে বাড়িতে আঘাত করবে। অন্যদিকে, যদি এটি একটি সাধারণ বার্তা যা জনসাধারণের কাছে আবেদন করে, আপনি মূলধারার মিডিয়া দ্বারা আরও ভালভাবে পরিবেশন করেছেন।

মিডিয়া সোর্স কীভাবে বিভিন্ন উত্সের ব্যবসায়ের সাথে আচরণ করে?

মূলধারার মিডিয়া হাউসগুলি ছোট ব্যবসা থেকে প্রেস রিলিজ প্রকাশের সম্ভাবনা নেই। তারা আপনাকে বিজ্ঞাপনকে ছোট এবং তুচ্ছ মনে করলে তারা আপনার বিজ্ঞাপনগুলি প্রচার করতে অনিচ্ছুক হতে পারে। কারণটি হ'ল এগুলি নিজেরাই বড় কর্পোরেশন এবং তাই বৃহত্তর কর্পোরেশনগুলির সামগ্রীর পক্ষে সম্ভাবনা রয়েছে। অন্যদিকে বিকল্প মিডিয়া উত্সগুলি একটি ছোট ব্যবসায়ের প্রয়োজন বা সীমাবদ্ধতার সাথে বা প্রারম্ভের সাথে আরও ভালভাবে সম্পর্কিত হতে পারে কারণ তাদের বেশিরভাগ হয় স্টার্টআপ বা একবার স্টার্টআপ ছিল।

আপনি কী সামাজিক দৃষ্টান্ত প্রচার করতে চাইছেন?

মূলধারার মিডিয়া হাউসগুলি তাদের সামগ্রীর মাধ্যমে সামাজিক নিয়মগুলি প্রচার করে সাধারণত সামাজিক স্থিতাবস্থা সমর্থন করে। অন্যদিকে বিকল্প মিডিয়া উত্সগুলি তাদের বিষয়বস্তুর মাধ্যমে সক্রিয়ভাবে এই নিয়মগুলিকে চ্যালেঞ্জ জানাতে চাইবে। যদি আপনার ব্যবসায়ের বার্তা তাদের জন্য আবেদন করে যারা নিজেকে বহিরাগত বলে মনে করেন, তবে বিকল্প মিডিয়া হাউস দিয়ে যাওয়ার পরে এটি সর্বোত্তমভাবে পরিবেশন করা হবে। যদি এটি প্রচলিত সামাজিক মূল্যবোধগুলির সাথে একত্রিত হয় তবে আপনার মূলধারার একটি মিডিয়া হাউসের মাধ্যমে প্রচারের চেষ্টা করা উচিত should

বিশ্বাসযোগ্যতার ইস্যু

মূলধারার মিডিয়া বিকল্প মিডিয়ার চেয়ে বিশ্বাসযোগ্য সংবাদ উত্স হিসাবে বিবেচিত হয়। "ভুয়া খবর" এর উত্থানের ফলে এই খ্যাতি কিছুটা দাগী হয়েছে তবে এখনও বেশিরভাগ অংশেই রয়েছে। সুতরাং আপনার বার্তাটি মূলধারার মিডিয়াগুলি গ্রহণ করা হলে এটি আরও বিশ্বাসযোগ্য হিসাবে দেখা যেতে পারে। বিকল্প মিডিয়া এখনও সংবাদ প্রকাশ করে এবং পর্যাপ্ত স্বতন্ত্র সংবাদ সূত্রগুলি যদি এটি চালায় তবে এর কিছুটা অবশেষে মূলধারার মিডিয়াগুলি গ্রহণ করে। আপনি প্রথমে বিকল্প মিডিয়া উত্সগুলিতে আপনার গল্পটি চালিয়ে এবং তারপরে আপনার বার্তাটি সংবাদযোগ্য তা প্রমাণ করার জন্য একটি মূলধারার মিডিয়া হাউসে লিঙ্কগুলি প্রেরণ করে আপনি আপনার সুবিধার্থে এটি ব্যবহার করতে পারেন। তারা শেষ পর্যন্ত এটিকে বাছতে পারে এবং এটির গতি বাড়ানোর সাথে আরও বেশি শ্রোতাদের কাছে পৌঁছানোর প্রয়োজন হয়।


$config[zx-auto] not found$config[zx-overlay] not found