বিজ্ঞাপনে সেমোটিকের উদাহরণ
বিজ্ঞাপনে সেমোটিকের ব্যবহার কয়েক দশক ধরে সফল। একটি সর্বোত্তম উদাহরণ হ'ল 1970 এর দশকে "আই লাভ এনওয়াই" চিহ্নটিতে হৃদয়ের আকৃতি। ভার্মন্ট ইউনিভার্সিটির মতে, সেমোটিকস হ'ল প্রতীক বা লক্ষণ যা একটি ছোট ধারণাটিকে বৃহত্তর ধারণায় রূপান্তরিত করে। নিউইয়র্ক সাইন ইন হৃদয় একটি ছোট প্রতীক বা ধারণা যা একটি বৃহত্তর এক হিসাবে প্রতীকী - নিউ ইয়র্ক পরিদর্শন এবং প্রেমময়।
সেমিওটিক্স থিওরি সংজ্ঞায়িত
লক্ষণ এবং চিহ্নগুলি যোগাযোগের আচরণের একটি প্রধান উপাদান। একটি চিহ্ন কেবল একটি চিহ্ন নয়; এটি নিজের উপর একটি ভাষার প্রতিনিধিত্ব করে। কুলার ইনসাইটস ব্যাখ্যা করেছেন যে সুইডিশ ভাষাতত্ত্ববিদ এবং সেমিওটিশিয়ান ফার্দিনান্দ ডি সাউসুর লক্ষণ এবং চিহ্নগুলির দুটি বিশিষ্ট ভূমিকা চিহ্নিত করেছিলেন। তারা হ'ল:
- সিগনিফায়ার - কোনও বস্তু, চিত্র বা পাঠ্যকে বোঝায়
- স্বাক্ষরযুক্ত - কী স্বাক্ষরকারী উল্লেখ করছে, যা কেবলমাত্র স্বাক্ষরকারীর প্রাপক দ্বারা সংজ্ঞায়িত করা যায়।
উদাহরণস্বরূপ, একটি বিজ্ঞাপনে চিত্রিত একটি হ্যামবার্গার নিন। সিগনিফায়ার হ্যামবার্গারের শারীরিক উপস্থিতি - এর মাঝখানে একটি টুকরা মাংস সহ এর দুটি বান। স্বাক্ষরিত হ'ল মানসিক ধারণা। বার্গার বিভিন্ন জিনিসকে বিভিন্ন রিসিভারের জন্য উপস্থাপন করে। কারও কারও কাছে এটি অস্বাস্থ্যকর বা চর্বি বোঝায়, অন্যরা ক্ষুধা বা বাসনা অনুভব করতে পারে।
বিপণনকারীরা সেমোটিক ব্যবহারের মাধ্যমে একটি ইতিবাচক পদক্ষেপ গ্রহণের চেষ্টা করে। তারা এই ফলাফলটি সম্পাদন করতে ভিজ্যুয়াল এবং মৌখিক উভয় ইঙ্গিত ব্যবহার করে। এই সংকেতগুলির কয়েকটি:
- লোগোস
- ট্যাগ লাইন বা স্লোগান
- রঙ
- বিখ্যাত ব্যক্তি
- পাঠ্য
সেমিওটিক্সের তিনটি অঞ্চল
তিনটি ক্ষেত্রকে সেমোটিক তত্ত্বের অন্তর্ভুক্ত করা হয়েছে। সেগুলি শব্দার্থবিজ্ঞান, সিনট্যাকটিকস এবং প্র্যাকটিমেটিকস।
গ্রেট সেমিওটিশিয়ান ওয়েবসাইট দ্বারা বর্ণিত হিসাবে, শব্দার্থবিজ্ঞান চিহ্ন এবং তাদের অর্থের মধ্যে সম্পর্ককে বোঝায়। সিনট্যাকটিক্স হ'ল লক্ষণগুলি যা আনুষ্ঠানিক কাঠামোর সাথে সম্পর্কিত, যেমন কোনও বিজ্ঞাপন কীভাবে ক্রমান্বয়ে নির্মিত হয়। যুক্তিগুলি বোঝায় যে চিহ্নগুলি কীভাবে তাদের ব্যবহার করে। তিনটি ক্ষেত্রই পছন্দসই লক্ষ্য অর্জনের জন্য কার্যকর বিজ্ঞাপন বার্তায় একসাথে কাজ করে। আপনার সম্ভাব্য গ্রাহকদের উপর তাদের প্রভাব বোঝার এবং বিশ্লেষণ করা গুরুত্বপূর্ণ।
সেমিওটিক্স বিশ্লেষণ ব্যাখ্যামূলক সামগ্রী ব্যবহার করে
সান জোসে বিশ্ববিদ্যালয় প্রকাশিত একটি গবেষণাপত্রে বলা হয়েছে যে বিজ্ঞাপনে সেমোটিকগুলি সনাক্ত এবং বিশ্লেষণ করার সময় আপনাকে প্রথমে লক্ষণ, লক্ষ্য এবং অর্থগুলি লক্ষ্য করা উচিত। তারপরে, স্বাক্ষরকারী এবং স্বাক্ষরকারী সনাক্ত করুন। মনে রাখবেন, আপনি শারীরিক পণ্য বা পরিষেবা সনাক্ত করছেন না বরং এটি কীভাবে আপনাকে স্বাক্ষরযুক্ত হিসাবে বোধ করে। অন্য কথায়, আপনি কীভাবে শারীরিক বস্তুর বাইরে সামগ্রীর ব্যাখ্যা করবেন?
সেমিওটিক চিহ্ন এবং সেমিওটিক চিহ্নগুলির মধ্যে পার্থক্য
একটি চিহ্ন সর্বজনীন। আপনি যখন নীল পটভূমিতে সাদা "এইচ" দেখেন, আপনি জানেন যে কাছাকাছি কোনও হাসপাতাল। যাইহোক, একটি প্রতীক অর্থ বিভিন্ন গোষ্ঠীর বিভিন্ন ধারণা। কোনও চিহ্ন ও প্রতীক কি কখনও একই হতে পারে? উদাহরণস্বরূপ, আইফোনের জন্য অ্যাপল আইকনটি ভাবেন। যখন আপনি কোনও আপেলকে একটি কামড়ের বাইরে নিয়ে যাওয়া দেখেন তখন আপনি এটি জানেন। এটি একটি চিহ্ন। তবে এটি একটি প্রতীক যা প্রগতিশীল, কাটিয়া প্রান্ত প্রযুক্তিকে বোঝায় যা আপনার এই অনুভূতির সাথে সমান হয় যে আপনার যদি নতুন ডিভাইস থাকে তবে আপনি নিতম্ব এবং প্রান্তটিও কাটাচ্ছেন। অ্যাপল উভয় লক্ষ্য অর্জনে এর সেমোটিক লোগো ব্যবহার করে।
বিজ্ঞাপন ও বিপণনে সেমিওটিক্স
সেমোটিক চিহ্ন এবং চিহ্নগুলির মুখোমুখি না হয়ে আপনি বাণিজ্যিকভাবে স্পনসর করা ভিডিও বা অডিও গ্রাস করতে পারবেন না। তারা আপনার চিন্তাভাবনা আক্রমণ করে এবং আপনাকে প্রতিক্রিয়া জানাতে উত্সাহিত করে এবং তারা সর্বত্র রয়েছে। বিজ্ঞাপনদাতারা কোনও পরিষেবা বা পণ্য উপস্থাপন করতে প্রতীকবাদ ব্যবহার করে এবং গ্রাহকদের এটি কিনতে প্ররোচিত করে। তারা এমন একটি গল্প তৈরি করেছে যা সায়ন ও সায়ন অনুসারে আপনাকে অনুভব করে যে তাদের পণ্যটি আপনার জীবনে গুরুত্বপূর্ণ হওয়া উচিত। এটি কেনার জন্য অনুপ্রেরণার বাইরে beyond বিজ্ঞাপনে আধা-চিকিত্সা প্রায়শই আপনাকে বিশ্বাস করতে উত্সাহিত করে যে কোনও পণ্য বা পরিষেবা কোনওভাবে আপনার প্রতিপত্তি বা জীবনযাত্রাকে বাড়িয়ে তুলবে। এটি একটি মানসিক প্রতিক্রিয়া তৈরি করে।
বিপণনে সেমিওটিক্স একটি আবেগিক প্রতিক্রিয়া তৈরি করে
সাইকোলজিস্ট ড্যানিয়েল কাহনমানের মতে, সিসএক্সএল ইনস্টিটিউট দ্বারা রিপোর্ট হিসাবে, সেমিওটিক্স তত্ত্বের সাথে দুটি সিস্টেম জড়িত রয়েছে। প্রথমটি হ'ল সংবেদনশীল ব্যবস্থা, যা প্রায়শই দ্বিতীয় সিস্টেমকে অভিভূত করে। দ্বিতীয় ব্যবস্থাটি যুক্তিযুক্ত। প্রতীকগুলিতে আপনি যে সংবেদনশীল অর্থগুলি খুঁজে পান সেটি আপনার যুক্তিযুক্ত স্বত্ব গ্রহণ করে এবং আপনাকে কোনও বিজ্ঞাপনের বার্তা সম্পর্কিত সিদ্ধান্ত নিতে প্ররোচিত করে। বিপণনকারীরা হৃদয় ছুঁড়ে ফেলার জন্য সেমোটিকগুলি ব্যবহার করে এবং তাদের বিজ্ঞাপনগুলি আপনার আবেগিক প্রতিক্রিয়ার ভিত্তিতে করে।
সেমিওটিক্স উদাহরণগুলি সংগীতে পাওয়া যায়
সমস্ত সেমোটিক উদাহরণ চিত্র বা লোগো নয়। উদাহরণস্বরূপ, "ভাল প্রতিবেশীর মতো, স্টেট ফার্ম রয়েছে" জিংল সুরক্ষা বোধের প্রতীক যা আপনি কোনও বীমা সংস্থা থেকে চান। এটি আপনাকে আবেগের ভিত্তিতে একটি পরিষেবা কিনতে বলছে। একজন ভাল প্রতিবেশী সেখানে সাহায্য করার জন্য রয়েছে এবং স্টেট ফার্ম এটি করতে চায়। স্বাক্ষরকারী হ'ল বীমা, আর স্বাক্ষরিতটি হ'ল সিকিউরিটি থেকে প্রাপ্ত স্বস্তির অনুভূতি।
কেএফসি বিপণনে সেমিওটিকসও ব্যবহার করেছে এর জ্বলজ্বলে "একটি বালতি মুরগি; মজাদার এক ব্যারেল have" জিংল মুরগি কেনার আগেই রাতের খাবারের সময় ভাল সময় চেয়েছিল। এটি সুখী সময়ের প্রতীক; খাবার কিছু মনে করবেন না। এটি আপনাকে ভাল বোধ করেছে।
স্লোগান এবং চিহ্নগুলি সেমিওটিক উদাহরণ তৈরি করে
নাইক "জাস্ট ডু ইট" স্লোগান বা বছরগুলি ব্যবহার করে আসছে। এটির চেক চিহ্নের লোগোটি দিয়ে একত্রিত করুন এবং আপনার একটি শক্তিশালী প্রচারণা রয়েছে যা আবেগের সাথে মিশে আছে। এই স্লোগানটি আপনাকে এমন মনে করে যে আপনি কোনও অর্জন করতে পারবেন, তা সে অ্যাথলেটিক কীর্তি হোক বা প্যাসিভ সাধনা। আপনি যখন এই টেনিস জুতা কিনেছেন, আপনি "জাস্ট ডু ইট" করতে পারেন এবং এটি ভালভাবে করতে পারেন।
আমাদের উপরে ম্যাকডোনাল্ডদের জ্যোতির সোনার খিলান চিহ্ন, সেই প্রবাদবাক্যর সুখী খাবারকে ঝাঁকিয়ে দেয়। খিলানগুলি এম অক্ষরে সরল করা হয়েছে এবং আপনি যখনই দেখেন যে হলুদ এম আপনার মুখের জল হতে শুরু করে। এই সেমোটিক সাইনটি প্রজন্মের জন্য হ্যামবার্গার খাওয়ার লোভনীয়। এটি খাদ্যের জন্য একটি আকাঙ্ক্ষা তৈরি করে - আসুন এটির মুখোমুখি হন - একটি গাজর সন্তুষ্ট করতে পারে না। অনুভূতি একটি সন্তুষ্টি, আপনার ক্ষুধা আনন্দের সাথে শেষ হবে জেনে।
মিডিয়াতে সেমিওটিক্স
মিডিয়াতে, সেমোটিকগুলি ধারণা এবং দৃষ্টিভঙ্গি কীভাবে যোগাযোগ করা হয় তা বোঝাতে ব্যবহৃত হয়। মিডিয়াতে কিছু লক্ষণ সাইন এর মূল অভিপ্রায় থেকে আলাদা ব্যাখ্যা করা যেতে পারে। সংরক্ষণাগার ইতিহাসের ইনস্টিটিউট অফ হিস্টোরিকাল রিসার্চ লিখেছেন যে দার্শনিক রোল্যান্ড বার্থেস মিডিয়ার মাধ্যমে লক্ষণ ব্যবহার করে দৃ as়ভাবে ব্যক্তির দৃষ্টিভঙ্গির সাথে মিল রেখে বিশ্বকে স্বাভাবিক করার একটি উপায় ছিল। এটি মিডিয়া সামাজিক এবং রাজনৈতিক উভয় বার্তা সরবরাহ করতে দেয়।
মিডিয়াতে সেমিওটিক্সের অগত্যা একটি সুস্পষ্ট চিহ্নের প্রয়োজন হয় না। উদাহরণস্বরূপ, এটি একটি ক্যামেরা কোণ, রঙ, পটভূমি বা মুদ্রণের ধরণের হতে পারে। এটি এমন কোনও কিছু যা কার্য কল করার সূচনা করতে পারে। আমেরিকান জার্নাল অফ সায়েন্সের ব্যাখ্যা অনুসারে মিডিয়া হ'ল বিজ্ঞাপনের জন্য একটি সাংস্কৃতিক নথি তৈরির জন্য উপযুক্ত একটি যান, যার ব্যাপক প্রসারিত। এটি আপনাকে কেবল পণ্য বা পরিষেবা সম্পর্কে আপনার অনুভূতি স্বীকার করার অনুমতি দেয় না তবে এটি জনসাধারণের সাথে একটি সাংস্কৃতিক থিমে ভাগ করে নিতে পারে।
সেমিওটিক্স থিওরি ইজ লাইভ অ্যান্ড ওয়েল
অন্যান্য সেমোটিকের উদাহরণ বিদ্যমান। ফ্রস্টি বক্সে টনি টাইগার শক্তি এবং সুস্বাস্থ্যের সংবেদন দেয়। ডাউন শীল যখন পরিষ্কার চাদর এবং তোয়ালেগুলির চারপাশে ঝাঁকুনি দেয় তখন স্বাচ্ছন্দ্য এবং আনন্দের অনুভূতি উত্সাহিত করে। দুটি বিজ্ঞাপনই তাদের পণ্যগুলির কার্যকারিতা ছাড়িয়ে যায়। আপনার বিপণনে কার্যকরভাবে সেমোটিকগুলি ব্যবহার করা গ্রাহককে আপনার বার্তায় কাজ করতে উত্সাহিত করে, যা আপনার সাফল্যকে উত্সাহিত করে।
