একটি বাজার সমীক্ষার সংজ্ঞা
উদ্যোক্তারা নতুন পণ্য এবং পরিষেবাদির জন্য উদ্ভাবনী ধারণা তৈরি করতে বিশেষজ্ঞ হন, তবে কাগজে ভাল লাগার মত ধারণাগুলি বাস্তবে ভাল হয় না। গ্রাহকরা কী চান তা নির্ধারণ করা এবং সেই পণ্যগুলি এবং পরিষেবাগুলি ডিজাইন করা যা সেগুলি পূরণ করে কোনও ব্যবসায়ের সাফল্যের জন্য প্রয়োজনীয়। ব্যবসায়গুলি বাজারের সমীক্ষায় সহায়তা করে এমন তথ্য সংগ্রহের জন্য বাজার জরিপ ব্যবহার করে।
বাজার জরিপ বেসিক
বাজার গবেষণা গ্রাহক পছন্দসমূহ, বাজার মূল্যের প্রবণতা এবং প্রতিদ্বন্দ্বী পণ্যের উপস্থিতির মতো বাজারের ডেটা সংগ্রহ ও বিশ্লেষণ বর্ণনা করে। একটি বাজার সমীক্ষা গ্রাহকদের তাদের পছন্দসমূহ, অভ্যাস এবং অভিজ্ঞতা সম্পর্কে প্রশ্ন জিজ্ঞাসা করে সরাসরি গ্রাহকদের কাছ থেকে তথ্য সংগ্রহ করে এমন কোনও গবেষণাকে বর্ণনা করতে পারে। বাজার জরিপের উদ্দেশ্য হ'ল ব্যবসায়ের পরিচালকদের তাদের লক্ষ্যযুক্ত গ্রাহকদের সম্পর্কে অন্তর্দৃষ্টি প্রদান করা, যেমন তারা নির্দিষ্ট ধরণের পণ্যগুলিতে কত অর্থ ব্যয় করে, তারা প্রতিযোগী পণ্যগুলি ব্যবহার করে এবং নতুন পণ্যগুলির জন্য আগ্রহের স্তর।
বাজার সমীক্ষার প্রকারভেদ
বাজার সমীক্ষা বিভিন্ন উপায়ে পরিচালিত হতে পারে। কাগজ জরিপ বা প্রশ্নপত্র যা ব্যবসাগুলি প্রকাশ্যে বা গ্রাহকদের কাছে মেল করে দেয় তা বাজার সমীক্ষার সাধারণ ফর্ম। রেস্তোঁরা এবং পরিষেবা সংস্থাগুলির মতো ব্যবসায়গুলি প্রায়শই ভোক্তাদের অভিজ্ঞতা সম্পর্কে প্রতিক্রিয়া সংগ্রহ করতে প্রশ্নাবলী ব্যবহার করে।
কিছু ব্যবসা ফোনে মৌখিক বাজার সমীক্ষা চালায়, অন্যরা ইমেইলের মাধ্যমে, অফিসিয়াল ওয়েবসাইটে বা তৃতীয় পক্ষের ওয়েবসাইটগুলির মাধ্যমে বাজার সমীক্ষায় নিবেদিত বৈদ্যুতিনভাবে জরিপ পরিচালনা করে। যদি আপনার সংস্থাটি বিশেষত সোশ্যাল মিডিয়াতে সক্রিয় থাকে তবে আপনি নিজের জরিপটি সেখানে প্রচার করতে পারেন - বা একটি দ্রুত পোল চালাতে পারেন।
সমীক্ষার সুবিধা
বাজার জরিপ ব্যবসায়িকদের যে ধরণের পণ্য এবং পরিষেবাদি সরবরাহ করে, দাম, প্রতিযোগীদের সাথে কীভাবে মোকাবেলা করতে হয় এবং বাজারে প্রবেশ বা প্রস্থান করতে পারে সে সম্পর্কে আরও ভাল সিদ্ধান্ত নিতে সহায়তা করে। বাজার জরিপের বিশ্লেষণ কোনও ব্যবসাকে ব্যয়বহুল ভুল করা থেকে বিরত করতে পারে যেমন বাজারে প্রয়োজনীয় চাহিদা পূরণ না করে এমন একটি নতুন পণ্য বা পরিষেবা চালু করা, প্রতিযোগীদের সাথে স্যাচুরেটেড এমন বাজারে প্রবেশ করা এবং দাম খুব বেশি বা খুব কম সেট করা। জরিপগুলি উদ্যোক্তাদের নতুন ধারণাগুলির কার্যকারিতা মূল্যায়নে সহায়তা করতে পারে।
সমীক্ষার সীমাবদ্ধতা
বাজার জরিপের কার্যকারিতা বিভিন্ন অন্তর্নিহিত কারণগুলির দ্বারা সীমাবদ্ধ হতে পারে। বাজার গবেষকরা যেভাবে জরিপ প্রশ্নের জরিপ প্রশ্নগুলি ভোক্তাদের প্রতিক্রিয়া দেখায় তার উপর একটি বড় প্রভাব ফেলতে পারে, তাই গবেষকরা যে নেতৃস্থানীয় প্রশ্নগুলি উত্থাপন করে তা স্কিউ ফলাফল পেতে পারে। এছাড়াও, গ্রাহকরা সর্বদা সত্যবাদী উত্তর না দিয়ে থাকতে পারে এবং গবেষকদের খুশি করার জন্য তারা কোনও নির্দিষ্ট উপায়ে উত্তর দেওয়ার জন্য চাপ অনুভব করতে পারে।
