বিজ্ঞাপন বিশ্লেষণ উদাহরণ

বিজ্ঞাপন বিশ্লেষণ, বাজার গবেষণার একটি বিশেষ ফর্ম, প্রচারের ব্যয় বৃদ্ধি পাওয়ায় ক্রমশ সাধারণ হয়ে উঠেছে। যেহেতু যে কোনও ভুল ব্যয়বহুল হতে পারে, বিশ্লেষণ বিজ্ঞাপন প্রক্রিয়াটির প্রতিটি পর্যায়ে করা হয়: বার্তাটি তৈরি করা হয় যখন, অনুলিপি প্রস্তুত করা হয়, এবং বিজ্ঞাপন চলার পরে।

হ্যালো গ্রুপ পরামর্শ দেয় যে গ্রাহকরা তাদের প্রয়োজনীয় পণ্যগুলির প্রচারমূলক সংবেদনশীল বিজ্ঞাপনগুলির দিকে গ্রাভিটি করার সময় তাদের প্রয়োজনীয় পণ্য সম্পর্কে সত্যবাদী বিজ্ঞাপনগুলিতে আরও ভাল প্রতিক্রিয়া জানান। বিশ্লেষক বিজ্ঞাপনের পদ্ধতির কার্যকারিতা পরীক্ষা করতে বিভিন্ন কৌশল ব্যবহার করে।

বিজ্ঞাপন উন্নয়ন গবেষণা

সম্ভাব্য বিজ্ঞাপন বার্তাগুলির বিশ্লেষণ উন্নয়নমূলক গবেষণা হিসাবে পরিচিত। ব্র্যান্ডের লক্ষ্য দর্শকদের দ্বারা চাওয়া ধরণের প্রতিশ্রুতি এবং সমাধানগুলি বোঝার এটির লক্ষ্য। কনসেপ্ট টেস্টিং নামে পরিচিত একটি বিজ্ঞাপন বিশ্লেষণ উদাহরণে কিউপিসি বর্ণিত বিজ্ঞাপনদাতার প্রস্তাবিত বার্তা বা নতুন পণ্য আইডিয়া সম্পর্কে ভোক্তাদের জিজ্ঞাসা করতে জড়িত।

বিকল্পভাবে, একটি ফোকাস গ্রুপ আহ্বান করা যেতে পারে। এটি ব্র্যান্ড সম্পর্কে অংশগ্রহনকারীদের উপলব্ধি এবং বিজ্ঞাপনের বার্তার জন্য পরামর্শগুলি সজ্জিত করার জন্য ডিজাইন করা একটি অরক্ষিত তবে পেশাদারি সংমিত আলোচনা।

মূল্যায়ন গবেষণা

মূল্যায়নমূলক গবেষণা প্রস্তাবিত অনুলিপি এবং ভিজ্যুয়ালগুলির কার্যকারিতা বিচার করতে ব্যবহৃত হয়। বিশ্লেষণের একটি পদ্ধতি একটি যোগাযোগ পরীক্ষা, যেখানে ব্র্যান্ডের লক্ষ্যযুক্ত দর্শকদের সদস্যরা বিজ্ঞাপনটি দেখেন এবং তারপরে তাদের মতামত জানান বা এটি সম্পর্কে একটি প্রশ্নাবলীর প্রতিক্রিয়া জানান।

মিডিয়াম ডটকম অনুসারে পুনরায় স্মরণ এবং স্বীকৃতি পরীক্ষা বিজ্ঞাপনের সাফল্যের পূর্বাভাস দেওয়ার জন্য গুরুত্বপূর্ণ সমালোচনা উদাহরণ। সাধারণত টেলিভিশন বিজ্ঞাপনের জন্য ব্যবহৃত হয়, প্রত্যাহার পরীক্ষাগুলিতে অংশগ্রহণকারীদের একটি নির্দিষ্ট প্রোগ্রাম দেখার জন্য জিজ্ঞাসা করা হয়; পরের দিন, তারা শো চলাকালীন নির্দিষ্ট বিজ্ঞাপনগুলির কতটা স্মরণ করে তা গবেষকদের বলে। মুদ্রণ স্বীকৃতি পরীক্ষা পাঠকদের জিজ্ঞাসা করে যে তারা আগে পড়া ম্যাগাজিনে কোনও বিজ্ঞাপন স্বীকৃতি দেয় কিনা।

ক্ষেত্রের গবেষণা

কোনও বিজ্ঞাপন চালু হওয়ার পরে, বিশ্লেষণের লক্ষ্যটি এটি কতটা কাজ করছে তা মূল্যায়ন করা। একটি সাধারণ পন্থা, যা ট্র্যাকিং স্টাডি হিসাবে পরিচিত, সময়ের সাথে সাথে লক্ষ্য দর্শকের সদস্যদের জরিপ করে। এটি গবেষকদের তাদের দৃষ্টিভঙ্গিতে চলমান পরিবর্তনগুলি অনুসরণ করতে, বা ব্র্যান্ডের ক্রিয়াকলাপ এবং জ্ঞানটিকে অনুসরণ করতে বা সনাক্ত করতে সহায়তা করে।

সংস্থাগুলি নির্দিষ্ট বিজ্ঞাপন দ্বারা উত্পন্ন অনুসন্ধানের সংখ্যা বা বিক্রয়ের মতো প্রত্যক্ষ প্রতিক্রিয়ার সংখ্যার ভিত্তিতে ইন্টারনেট বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা মূল্যায়ন করে effectiveness উদাহরণস্বরূপ, কোকা কোলার বিজ্ঞাপনগুলির বিশ্লেষণ মজাদার ও আনন্দের সাথে সফট ড্রিঙ্কের সংযোগ ঘটিয়েছিল, এটি একটি বার্তা যা সারা বিশ্বে অনুরণিত হয়, যেমন বিজনেস ইনসাইডার দ্বারা চিত্রিত হয়েছে।

বিজ্ঞাপন বিশ্লেষণ চ্যালেঞ্জ

বিপণন গবেষণার কোনও ফর্ম সহজ না হলেও বিজ্ঞাপন বিশ্লেষণ অনন্য চ্যালেঞ্জের মুখোমুখি। সবার আগে দর্শকের মন খারাপের সমস্যা। লোকেরা যদি খাওয়া বা বন্ধুদের সাথে কথা বলার মতো অন্যান্য ক্রিয়াকলাপে নিযুক্ত থাকাকালীন টেলিভিশন দেখেন, তবে ব্যবসায়ের জন্য একটি দরিদ্র স্মরণীয় স্কোর তার কার্যকারিতা সম্পর্কে খুব কমই বলতে পারে।

একইভাবে, যে কোনও ব্যক্তি ম্যাগাজিনের মাধ্যমে আকস্মিকভাবে উল্টে যায় সে কোনও নির্দিষ্ট মুদ্রণ বিজ্ঞাপন সম্পর্কে অর্থবহ প্রতিক্রিয়া দিতে অক্ষম হতে পারে। আর একটি চ্যালেঞ্জ হ'ল ইন্টারনেট বিজ্ঞাপন, যা বিশ্বাস করা হয় traditionalতিহ্যবাহী মিডিয়া গাড়ির চেয়ে মানুষকে বিভিন্নভাবে প্রভাবিত করে।