বিজ্ঞাপন কার্যকারিতা সংজ্ঞা

বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা কোনও সংস্থার বিজ্ঞাপনের উদ্দেশ্যে কতটা ভালভাবে সম্পাদিত হয় তার সাথে সম্পর্কিত। ছোট সংস্থাগুলি তাদের বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা পরিমাপ করতে বিভিন্ন পরিসংখ্যান বা মেট্রিক ব্যবহার করে। এই পরিমাপটি টেলিভিশন, রেডিও, ডাইরেক্ট মেল, ইন্টারনেট এবং এমনকি বিলবোর্ড বিজ্ঞাপন সহ সকল ধরণের বিজ্ঞাপনের জন্য ব্যবহার করা যেতে পারে। একটি সংস্থার বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা সাধারণত সময়ের সাথে সাথে অনেক বার্তা বা এক্সপোজারের সাথে বেড়ে যায়। তবে কিছু বিজ্ঞাপনের লক্ষ্য প্রায় সঙ্গে সঙ্গে উপলব্ধি করা যায়।

পৌঁছানো

বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতার জন্য একটি মেট্রিক পৌঁছানো। এই পরিমাপটি এমন লোকের সংখ্যার সাথে সম্পর্কিত যারা প্রকৃতপক্ষে কোনও সংস্থার বিজ্ঞাপন দেখেছিল। ছোট ব্যবসায়ের মালিকরা সাধারণত জানেন যে কতজন সম্ভাব্য তাদের বিজ্ঞাপন দেখতে পারে। স্থানীয় টেলিভিশন স্টেশনগুলি নির্দিষ্ট শোগুলির জন্য দর্শকের সংখ্যা রিপোর্ট করে। একইভাবে, ম্যাগাজিনগুলি প্রচলনের পরিসংখ্যানগুলি রিপোর্ট করে। তবে এই সমস্ত দর্শক বা পাঠকই বিজ্ঞাপনগুলি লক্ষ্য করেন না। এ কারণেই ছোট ব্যবসায়ের মালিকরা প্রায়শই নাগালের পরিমাপ করতে বাজার গবেষণা জরিপ ব্যবহার করেন। উদাহরণস্বরূপ, স্থানীয় রেস্তোঁরা দেখার 10 শতাংশ শ্রোতা তাদের সর্বশেষ টেলিভিশন বিজ্ঞাপনটি প্রত্যাহার করতে পারে। অনলাইনে "মাইন্ড টুলস" এর বিশেষজ্ঞদের মতে বিজ্ঞাপন আকর্ষণ মনোযোগ আকর্ষণ, আগ্রহ তৈরি এবং তাত্ক্ষণিক পদক্ষেপের জন্য ডিজাইন করা উচিত।

বিক্রয় এবং লাভ

বিজ্ঞাপনের সর্বাধিক গুরুত্বপূর্ণ লক্ষ্য হল বিক্রয় ও লাভ বৃদ্ধি করা। একটি লাভজনক বিজ্ঞাপন কার্যকর একটি। বিক্রয় এবং লাভ তৈরির সর্বোত্তম উপায় হ'ল সঠিক লক্ষ্য দর্শকদের কাছে পৌঁছানো। অন্য কথায়, ছোট ব্যবসায়ীদের অবশ্যই তাদের বিজ্ঞাপনগুলি তাদের পণ্য কেনার সম্ভাব্য লোকদের কাছে পৌঁছে দেওয়ার বিষয়টি নিশ্চিত করতে হবে। এই তথ্য সংগ্রহের জন্য সংস্থাগুলি প্রায়শই ওয়ারেন্টি কার্ড বা বিপণন গবেষণা থেকে গ্রাহকের প্রোফাইল বিকাশ করে। লক্ষ্য শ্রোতার ভেরিয়েবল বা ডেমোগ্রাফিকগুলিতে বয়স, লিঙ্গ, আয় এবং শিক্ষা অন্তর্ভুক্ত থাকতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, একটি উচ্চ পর্যায়ের মহিলাদের পোশাক খুচরা বিক্রেতা উচ্চ আয়ের মহিলাদের লক্ষ্য করে কার্যকরভাবে বিক্রয় এবং লাভের চালনা করতে পারে।

গুণমান সচেতনতা

ব্র্যান্ড সচেতনতা বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতার আরেকটি মেট্রিক। ব্র্যান্ড সচেতনতা হ'ল এমন শতাংশের শতাংশ যা কোনও সংস্থার ব্র্যান্ডের পণ্যগুলি স্বীকৃতি দেয়। উচ্চ ব্র্যান্ড সচেতনতা তৈরি করতে এটি সাধারণত বহু বছর এবং প্রচুর বিজ্ঞাপনের সংস্পর্শে লাগে। টেলিভিশন এবং রেডিও ব্র্যান্ড সচেতনতা বাড়ানোর জন্য সেরা দুটি মাধ্যম। ছোট সংস্থাগুলি অনলাইনে ইয়েলো পেজগুলিতে বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে বা গুগল এবং ইয়াহুর মতো বড় সার্চ ইঞ্জিনের মাধ্যমে তাদের জিনিসগুলি প্রচার করে ইন্টারনেটে তাদের ব্র্যান্ড সচেতনতা তৈরি করতে পারে।

বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা পরীক্ষা করা

ছোট সংস্থাগুলি বিভিন্নভাবে তাদের বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা পরীক্ষা করতে পারে। একটি উপায় হ'ল "উদ্যোক্তা" অনুসারে বিজ্ঞাপনের বার্তাগুলিতে নির্দিষ্ট "শব্দ পতাকা" সন্নিবেশ করা। এটি একটি সহজ বাক্যাংশ বা শব্দ হতে পারে যা গ্রাহকরা সনাক্ত করতে পারে এবং তাই কোনও বিজ্ঞাপন থেকে অনুসন্ধানের সময় উল্লেখ করতে পারে। পতাকা শব্দটি একটি প্রশ্নের আকারেও হতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, একটি ছোট রেস্তোঁরা সংস্থা গ্রাহকদের জিজ্ঞাসা করতে পারে, "দিনের সুপার বিশেষ কী?" তারপরে রেস্তোঁরা মালিকরা সারা দিন সুপার স্পেশাল সম্পর্কে জিজ্ঞাসা করা মানুষের সংখ্যা ট্র্যাক করতে পারেন। যারা সরাসরি মেল ব্যবহার করেন তারা অর্ডার ফর্মগুলিতে কোড inোকাতে পারেন can উদাহরণস্বরূপ, একটি মেল অর্ডার অপারেটর জানতে পারে যে "215" কোড সহ অর্ডার ফর্মগুলি 15 ই ফেব্রুয়ারি একটি মেইলিং থেকে এসেছে।