অনৈতিক ও নৈতিক বিজ্ঞাপনের মধ্যে পার্থক্য কী?
প্রতিটি ব্যবসায় অর্থের জন্য ব্যবসায় থাকে। লোকেদের ব্যবসায়ের মালিকরা তাদের নীচের লাইনটি বাড়ানোর এবং বাড়ানোর উপায়গুলি সন্ধান করছেন যাতে তারা তাদের মালিক এবং শেয়ারহোল্ডারদের উপকার করতে পারে। অর্থোপার্জনের জন্য, ব্যবসাগুলি সর্বদা তাদের পণ্যগুলির গ্রাহকদের প্রতি আকৃষ্ট করার জন্য তাদের বিজ্ঞাপনের সর্বাধিক সৃজনশীল উপায়গুলি সন্ধান করে। বিজ্ঞাপন যে কোনও ব্যবসায়ের সাফল্যের জন্য অতীব গুরুত্বপূর্ণ। তবে, যেহেতু এটি মানুষের দ্বারা পরিচালিত হচ্ছে যারা তাদের সর্বোত্তম আগ্রহের সন্ধান করছে, বিজ্ঞাপনগুলি সহায়ক এবং ক্ষতিকারক উভয়ই হতে পারে। প্রকৃতপক্ষে, নৈতিক বনাম অনৈতিক বিজ্ঞাপনগুলির মধ্যবর্তী লাইনটি প্রায়শই ঝাপসা এবং খারাপ-সংজ্ঞায়িত হয়। আপনার বিজ্ঞাপনে নীতিগত থাকার পুরো বিষয়টিটি বিশদগুলিতে মনোযোগ দেওয়া এবং এটির পার্থক্য কোথায় রয়েছে তা অনুসন্ধান করা।
নৈতিক বিজ্ঞাপন কি?
মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রীয় ফেডারাল ট্রেড কমিশন নৈতিক বিজ্ঞাপনকে সত্যবাদী হিসাবে চিহ্নিত করে, প্রতারণামূলক নয়, প্রমাণ দ্বারা সমর্থন করে এবং ন্যায্য। এফটিসি-র প্রয়োজন যে বিজ্ঞাপনদাতারা সেই চারটি প্রয়োজনীয়তা অনুসরণ করুন, যাতে তারা জানাতে পারে যে তারা বিজ্ঞাপনে সত্য প্রচার করে। কোনও বিজ্ঞাপন এই প্রয়োজনীয়তাগুলি পূরণ করে কিনা তা এফটিসি সিদ্ধান্ত নেয় যে দৃষ্টিকোণটি নির্ধারণের সময় একটি "যুক্তিসঙ্গত গ্রাহক" ধারণাটি ব্যবহৃত হয়।
নীতিগত বিজ্ঞাপনের নীতিমালা
এটি কিছুটা বেমানান শোনায়, এমনকি এটি অসম্ভবও অসম্ভব, তবে কোনও মিথ্যা না বলেই কার্যকরভাবে আপনার পণ্য ও পরিষেবাদিগুলির বিজ্ঞাপন দেওয়া সম্ভব। নৈতিক বিজ্ঞাপন হ'ল আপনার পণ্য সম্পর্কে সত্য জানা এবং সেই সত্যকে সম্মান করা about নৈতিক বিজ্ঞাপন কখনই কোনও পণ্যের সক্ষমতা প্রসার করতে বা সেই পণ্যটির ত্রুটিগুলি আড়াল করার উপায় খুঁজে পায় না।
আপনি যখন নৈতিক বিজ্ঞাপন গ্রহণের সিদ্ধান্ত নেন, আপনি নিজের উদ্দেশ্য সম্পর্কে যতটা সম্ভব পরিষ্কার হতে চান। আপনার কোনও লুকানো এজেন্ডা থাকবে না, যেখানে দেখতে আপনার মনে হচ্ছে আপনি এক ধরণের জিনিসের বিজ্ঞাপন দিচ্ছেন তবে সম্পূর্ণ ভিন্ন কোনও বিজ্ঞাপনের বিজ্ঞাপন দিন। আপনি আপনার বার্তাটি যোগাযোগ করতে পাতলা বার্তা ব্যবহার করবেন না, যেখানে আপনি সরাসরি অবচেতন দর্শকদের মধ্যে নির্দিষ্ট কিছু বার্তা প্রেরণ করতে চাইবেন।
অন্যদিকে, অনৈতিক বিজ্ঞাপন সর্বদা কোনও উপায়ে পণ্যটি ভুলভাবে উপস্থাপন করতে বা কিছু এজেন্ডার মাপসই করার জন্য প্রেরিত হওয়া বার্তাকে বিকৃত করার চেষ্টা করে। এটি প্রায়শই গ্রাহকের সাথে একমত হতে এবং পণ্যগুলি কেনার ক্ষেত্রে গ্রাহককে বোঝাতে এবং হেরফের করার গোপন এবং বিপর্যয়মূলক উপায়গুলির সন্ধান করবে।
আপনার আপনার পণ্যের বিভেদ প্রচার করতে হবে
নীতিগত বিজ্ঞাপন সর্বদা বাজারে পণ্য বিজ্ঞাপন এবং প্রতিযোগী পণ্যগুলির মধ্যে পার্থক্য দেখানোর জন্য একটি উপায় সন্ধান করবে। এটি স্বতন্ত্র এবং অনন্য হিসাবে দেখানো হবে। পণ্যটিতে উপস্থিত যে কোনও লোগো অনন্য এবং শনাক্ত করা খুব সহজ হবে। গ্রাহক সর্বদা পণ্যটি সনাক্ত করতে সক্ষম হবেন কারণ পণ্যের চিত্রাবলী এবং সামগ্রিক স্বর অন্যান্য পণ্যগুলির সাথে বিভ্রান্তিতে সক্ষম হবে না।
অনৈতিক বিজ্ঞাপন একদম আলাদা। এটি বাজারে অন্যান্য পণ্যগুলির মতো তার পণ্যটিকে অনেকটা দেখাতে চাইবে। বেশিরভাগ ক্ষেত্রে, বিজ্ঞাপনটি দেওয়া পণ্যটি কীভাবে সেই কুলুঙ্গির সর্বাধিক জনপ্রিয় পণ্যের মতো তা দেখানোর জন্য এটি যথাসাধ্য চেষ্টা করবে। অনৈতিক বিজ্ঞাপন বিভ্রান্তির মূলধন তৈরি করবে। গ্রাহকরা বাজারে পণ্যগুলির মধ্যে পার্থক্য জানতে পারবেন না কারণ অনৈতিক বিজ্ঞাপনগুলি তাদের সকলকে একইরকম দেখায়। তারপরে তারা সেই পণ্যটি কিনবেন যা অনৈতিকভাবে বিজ্ঞাপন দেওয়া হয়েছিল, ভেবে যে তারা আসলে বিকল্প পণ্য কিনেছিল। প্রক্রিয়াধীন, যে ব্যবসাটি অনৈতিক বিজ্ঞাপন করেছে ফলাফল ফলস্বরূপ একটি অনৈতিক মুনাফা অর্জন করবে।
আপনার সামাজিক সচেতন হওয়া উচিত
নৈতিক বিজ্ঞাপনগুলি মানুষের আবেগের সর্বাধিক বেস যেমন লোভ, লোভ বা ভয়ের আবেদন করার চেষ্টা করে না। নৈতিক বিজ্ঞাপন তার দৃষ্টিভঙ্গিতে ইতিবাচক হওয়ার পাশাপাশি সর্বোত্তম আশাবাদী হওয়ার চেষ্টা করবে। এটি বিতর্কিত স্টেরিওটাইপগুলিতে ছড়িয়ে পড়বে না, যেমন বয়স, ধর্ম, লিঙ্গ বা জাতিকে ঘিরে olve অনেকগুলি হট-বাটন সমস্যা রয়েছে যা এই অঞ্চলগুলির স্টেরিওটাইপের ফলস্বরূপ আসে এবং এগুলি একটি বিজ্ঞাপনে সবচেয়ে ভাল এড়ানো হয়। নৈতিক বিজ্ঞাপন ঠিক তা করবে।
অনৈতিক বিজ্ঞাপন ঠিক বিপরীত হবে। এটি মানবিক আবেগের ভিত্তিটি ব্যবহার করে এবং অযাচিত গ্রাহকদের শিকারের জন্য সেই হেরফের ব্যবহার করবে look একটি উদাহরণ যেখানে অনৈতিক বিজ্ঞাপনগুলি মানুষের ভয়ের শিকার হয়। এটি দেখে মনে হচ্ছে এটি ভোক্তাদের স্বাস্থ্য বিপদে পড়বে যদি তারা বিজ্ঞাপন দেওয়া পণ্যটি না কিনে। এটি অভিলাষ শিকার হতে পারে। সুতরাং বিজ্ঞাপন দেওয়া পণ্যের গুণাগুণগুলিতে মনোনিবেশ করার পরিবর্তে একটি নৈতিক বিজ্ঞাপন যৌন চিত্রের উপর নির্ভর করে আগ্রহী হওয়ার চেষ্টা করতে পারে। অনৈতিক বিজ্ঞাপনগুলিও বাজারজাতকরণের জন্য সামাজিকভাবে অগ্রহণযোগ্য চিত্রাবলী ব্যবহার করতে দেখাবে যেমন অযোগ্য ও সাধারণভাবে বোকা হিসাবে সংখ্যালঘুদের বর্ণনা বা বিজয়ের যৌন সামগ্রী হিসাবে মহিলাদের চিত্রিত করা।
আপনার পরিবেশ সচেতন হওয়া উচিত
নৈতিক বিজ্ঞাপনের পরিবেশ এবং আমরা যে গ্রহের মধ্যে বাস করি তার প্রতি গভীর শ্রদ্ধা রয়েছে। এটি পরিবেশকে কোনও ধরণের অপ্রয়োজনীয় ক্ষতি না করার সর্বাত্মক চেষ্টা করবে।
নৈতিক বিজ্ঞাপনটি এমন একটি হেনডোনস্টিক জীবনযাত্রাকে চিত্রিত না করার চেষ্টা করবে যা প্রকৃতির অত্যধিক এবং ভোগবাদী। এই জাতীয় জীবনধারা কেবল নিজের স্বার্থের জন্য অবজেক্টের অন্তহীন অধিগ্রহণের সাথে সম্পর্কিত এবং এটিকে এমন দেখায় যে জীবনের আর কিছু নেই।
বিজ্ঞাপনে চিত্রিত হয় কেবল এটি শেষ হয় না। নৈতিক বিজ্ঞাপনগুলি এমনভাবে তৈরি করা হবে যা পরিবেশগত মান সংরক্ষণ করে। বিজ্ঞাপন তৈরি করতে যে উপাদানগুলি ব্যবহার করা হবে সেগুলি পুনর্ব্যবহারযোগ্য হবে এবং তৈরির পদ্ধতিগুলি প্রকৃতির দূষিত হবে। সম্পদের অতিরিক্ত অপচয় থেকে বাঁচতে বিজ্ঞাপনটি যথাসাধ্য চেষ্টা করবে।
অনৈতিক বিজ্ঞাপনগুলির এগুলির কোনওটির জন্য কোনও বিবেচনা নেই। পরিবেশের জন্য তাদের কোনও উদ্বেগের দরকার নেই এবং বিজ্ঞাপনটি দেখেছে এমন দর্শকদের পরিবেশ নষ্ট করার আচরণকে উত্সাহিত করবে।
সরকার কর্তৃক তদারকির মামলা
অনৈতিক বিজ্ঞাপন সাধারণত একটি অপরাধ হিসাবে বিবেচিত হয় না এবং এটি একটি আইনী বিজ্ঞাপনের চেয়ে নৈতিক সমস্যা more যাইহোক, এমন পরিস্থিতি রয়েছে যেখানে বিজ্ঞাপনটি চরম দিকে যায়। এই ক্ষেত্রে, বিজ্ঞাপনটি ইচ্ছাকৃতভাবে বিজ্ঞাপন দেওয়া পণ্যটি কেনার জন্য দর্শকদের প্রতারণা করে। এই জাতীয় ক্ষেত্রে, রাজ্য বা ফেডারেল গ্রাহক সুরক্ষা বিভাগগুলি সম্ভাব্যভাবে বিজ্ঞাপনদাতাকে বিচার করতে পারে। অনেক রাজ্যের একটি আইন রয়েছে যা গ্রাহকদের এমন ব্যবসায়ের বিরুদ্ধে অভিযোগ দায়ের করতে দেয় যা তাদের পণ্যকে অনৈতিক বিজ্ঞাপন ব্যবহার করে বিজ্ঞাপন দেয়। মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রীয় ফেডারাল ট্রেড কমিশন ফেডারেল স্তরে ভোক্তাদের অভিযোগ গ্রহণ করে। অনৈতিক বিজ্ঞাপন অনুশীলনের জন্য দোষী প্রমাণিত বিজ্ঞাপনদাতাদের কঠোর শাস্তি বরাদ্দ করা হয়।
আপনার কী বিবেচনা করা উচিত?
লাইন টু না এবং প্রান্তে খেলুন। আপনি জনসাধারণকে খুব ক্রুদ্ধ করতে পারেন যা আপনার নীচের অংশকে প্রভাবিত করবে। অন্যদিকে, আপনি মামলা মোকদ্দমার ঝুঁকির মধ্যে পড়তে পারেন, এবং আপনি সরকারকে কঠোর শাস্তি প্রদান করতে পারেন। পরিবর্তে, আপনার বিজ্ঞাপনে সত্য প্রচার করার চেষ্টা করুন। অবশ্যই, আপনার পরিষেবা বা পণ্যটির শক্তির উপর জোর দেওয়ার চেষ্টা করার সাথে কোনও ভুল নেই। তবে যাই কর না কেন, মিথ্যা বলবেন না। আপনি যদি আপনার পণ্য বা পরিষেবা সম্পর্কে দাবি করতে চলেছেন তবে নিশ্চিত হন যে আপনি অকাট্য প্রমাণ সহ আপনার দাবির ব্যাক আপ নিতে পারেন। এছাড়াও, গ্রাহকরা কেনা পণ্য কেনার বিষয়ে বিবেচনা করা উচিত তার সাথে প্রাসঙ্গিক কোনও জরুরী তথ্য আপনার ছেড়ে দেওয়া উচিত নয়। প্রয়োজনীয় তথ্য বাদ দেওয়া বাদ দিয়ে মিথ্যা করা।
