মার্চেন্ডাইজিংয়ে প্ল্যানগ্রাম কী?
প্ল্যানগ্রাম কৌশলগুলি কার্যকর হয় যখন খুচরা বিক্রেতারা একে অপরের নাগালের মধ্যে সম্পর্কিত পণ্যগুলি সাজিয়ে থাকে। এই ধরনের ক্ষেত্রে, প্ল্যানগ্রাম ডিজাইনগুলি ইন-স্টোর বিপণনের সরঞ্জাম হিসাবে কাজ করে যা অসাবধানতাবশত ক্রেতাদের একসাথে বেশ কয়েকটি সম্পর্কিত আইটেম কিনতে উত্সাহিত করে। পণ্য সরবরাহকারীরা প্ল্যানোগ্রামগুলিতে খুব মনোযোগ দেয় কারণ তারা জানেন যে পণ্য বসানো বিক্রয়কে প্রভাবিত করে।
ফাংশন
প্ল্যানগ্রাম একটি ডায়াগ্রাম যা খুচরা বিক্রেতাদের দেখায় যেখানে তাক, র্যাক এবং অন্যান্য স্টোর ফিক্সচারগুলিতে পণ্যগুলি রাখা উচিত। "খুচরা মার্চেন্ডাইজার" ম্যাগাজিন অনুসারে গড়ে স্টোর বিভাগগুলি পাঁচ থেকে ছয় সেকেন্ডের জন্য ক্রেতাদের দৃষ্টি আকর্ষণ করে। একটি প্ল্যানোগ্রাম যা কার্যকরভাবে কার্যকর করা হয় সেই কয়েক সেকেন্ডে বিক্রয় করার মূল চাবিকাঠি। উদাহরণস্বরূপ, গ্রাহকরা যারা টুথপেস্টের জন্য কেনাকাটা করছেন তারা কাছাকাছি মাউথওয়াশটি লক্ষ্য করতে পারেন এবং মনে রাখতে পারেন যে তারা মাউথওয়াশও শেষ করেছেন।
পণ্য স্থান
খুচরা বিক্রেতারা শেল্ফের উচ্চতা এবং ফেসিং পণ্যগুলির সংখ্যা নির্ধারণের জন্য প্ল্যানোগ্রামগুলিকে উল্লেখ করে। শেল্ফ হাইটগুলি আংশিকভাবে পণ্যের আকারের উপর নির্ভর করে, তবে সেগুলি আইটেমগুলি ক্রেতাদের নাগালের মধ্যে রাখতেও সামঞ্জস্য হয়। খুচরা বিক্রেতারা পণ্যগুলির একটি সারিকে মুখোমুখি বলে, তাই তিন সারি আইটেম তিনটি মুখোমুখি হবে। ফেসিংয়ের সংখ্যাটি গুরুত্বপূর্ণ কারণ সর্বাধিক বিক্রিত এবং সর্বাধিক লাভজনক পণ্যগুলি সাধারণত সর্বাধিক সংখ্যক ফেসিং গ্রহণ করে। এই পণ্যগুলি সাধারণত ক্রেতাদের দেখতে সহজেই সহজ করতে চোখের স্তরে থাকে।
পণ্য সরবরাহকারী
পণ্য সরবরাহকারীরা পণ্যের জনপ্রিয়তা এবং বিক্রয়ের উপর ভিত্তি করে খুচরা বিক্রেতারা বিভিন্ন ব্র্যান্ডে বরাদ্দ করতে চান তার পরিমাণ দেখানোর জন্য প্ল্যানোগ্রামগুলি ব্যবহার করে। প্ল্যানগ্রামগুলি পণ্য প্রদর্শনের জন্য নতুন ধারণাগুলি উপস্থাপনের জন্যও আঁকা হয়। ডায়াগ্রামগুলিও জায় নিয়ন্ত্রণে ভূমিকা রাখে, কারণ তারা প্রতিটি পণ্যকে সরবরাহ করা শেল্ফের জায়গার সাথে তাল মিলিয়ে তাক পুনরায় সজ্জিত করার জন্য খুচরা বিক্রেতাদের হাতের পরিমাণ রাখতে সাহায্য করে।
কেনার অভ্যাস
"খুচরা মার্চেন্ডাইজার" ম্যাগাজিনের মতে গ্রাহকরা কেনাকাটার সময়ে তাদের ক্রয়ের বেশ কয়েকটি সিদ্ধান্ত নেন এবং একটি কার্যকর পরিকল্পনাগুলি সেই সিদ্ধান্তগুলির বেশ কয়েকটিকে প্রভাবিত করতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, কোনও দোকানি যিনি কোনও দোকানে পছন্দসই ব্র্যান্ডের সন্ধান করতে পারবেন না তারা একই ধরণের পণ্য ক্রয় করতে পারেন যা ক্রয়ের জন্য যাওয়ার পরিবর্তে আরও ভাল মান, কারণ ভাল পরিকল্পনাগুলি প্রতিযোগিতামূলক পণ্যগুলিকে পণ্য প্রদর্শনে একে অপরের কাছে রাখে। অতিরিক্ত বিক্রয় বিক্রয়োত্তর প্ল্যানগ্রাম ডিসপ্লেগুলির ফলস্বরূপ হতে পারে যা শপিংকারীরা যখন তাদের প্রদর্শিত আইটেমের চেহারা, গন্ধ বা পরিচালনা করতে পছন্দ করে তাদের অপরিকল্পিত কেনাকাটা করতে সরিয়ে দেয়।
