বিজ্ঞাপনে Ethos এর উদাহরণ
ক্ষুদ্র-ব্যবসায়ীদের যদি ধৈর্য না থাকে এমন কিছু থাকে তবে এটি একটি রহস্য। তারা জানেন যে তাদের পণ্য বা পরিষেবাটির জন্য তাদের প্রাথমিক লক্ষ্যটি "লক্ষ্য করা যায়"। তারা এই নির্দেশনাটি পড়ছে এবং শুনছে যেহেতু তারা প্রথম ছোট ব্যবসায়ে কীভাবে বুকিং করা যায় তা খোলার পরে। সুতরাং যখন কোনও আনুষ্ঠানিক বিজ্ঞাপন পর্যালোচনা থেকে এই সিদ্ধান্তটি আসে যে তার বিজ্ঞাপনগুলিতে আরও "নীতি" দেখা উচিত, সে বোধগম্য হতাশ হয়ে পড়ে। যদি এই রহস্যটি আপনার কাছে "গ্রীক শোনায়" তবে আপনি নিজের চেয়ে বেশি সঠিক right এবং আপনি যদি আপনার ব্যবসায় প্রশংসাপত্র ব্যবহার করে থাকেন তবে আপনি সঠিক পথে রয়েছেন। রহস্যটি আনলক করার জন্য কিছু বাস্তব-বিশ্বের উদাহরণ বিবেচনা করুন এবং সিদ্ধান্ত নেবেন যে আপনার বিজ্ঞাপনে নৈতিকতার ব্যবহার সম্পর্কে পরামর্শটি আপনার উচিত whether
অলৌকিক ত্রিভুজ সম্পর্কে আপনার জ্ঞানকে তীক্ষ্ণ করুন
কিছুটা ধারণা সময়ের পরীক্ষায় বেশ কিছুটা বেঁচে গেছে যেমন অ্যারিস্টটলের "প্ররোচনার উপায়গুলি" - এই ধারণাটি যে প্ররোচনামূলক আবেদন সফল হওয়ার জন্য তিনটি উপাদান প্রয়োজন: নীতি, লোগো এবং প্যাথো।
Ethos নীতিশাস্ত্র এবং চরিত্রের কাছে আবেদন, এর অর্থ হল যে শ্রোতাদের অবশ্যই বক্তা নৈতিক, বিশ্বাসযোগ্য এবং বিশ্বাসযোগ্য। লোগোস যুক্তি করার আবেদন; প্যাথোস আবেগ একটি আবেদন।
অ্যারিস্টটল এই "অলৌকিক ত্রিভুজ" বিকশিত হওয়ার দু'হাজার বছর পরেও কলেজ ছাত্রদের কীভাবে কার্যকর অনুপ্রেরণামূলক যুক্তি তৈরি করতে পারে তা শেখানোর জন্য বক্তৃতাশালী শিক্ষকরা এখনও এর উপর নির্ভর করেন। এবং বিজ্ঞাপনদাতারা এখনও তিনটি উপাদানের একটি সূক্ষ্ম ভারসাম্য অর্জন করতে হবে তা জেনে তারা নীতি, লোগো এবং প্যাথোগুলি আহ্বান করে। আপিলগুলি বিপণন বিশেষজ্ঞরা এবং শিল্পের পুরষ্কার প্রদানকারী গোষ্ঠীগুলিকে একটি কার্যকর "ভাল" বা "দুর্দান্ত" বলে বিবেচনা করার ভিত্তিও তৈরি করে - অন্য কথায়, প্ররোচনায় কার্যকর।
টেলিভিশনের প্রথম দিকের দিনগুলি - যখন পণ্যগুলি প্রথমবারের মতো সুপরিচিত ব্যক্তিদের হাতে রাখা হয়েছিল এবং প্রচার করা হয়েছিল - ব্যবসায়িক মালিকরা তাদের বার্তাগুলিতে নীতিশাস্ত্রের ইনজেক্ট করার সর্বোত্তম উপায়গুলির মধ্যে একটি হল সেলিব্রিটিদের উপর নির্ভর করা deliver তাদের জন্য বার্তা।
ক্লেমসন বিশ্ববিদ্যালয়ের এই বিষয় নিয়ে ক্রিস্টা কেটেলওয়েল লিখেছেন, “কার্যকর নীতিশাস্ত্রের জন্য লেখক - বা বিজ্ঞাপনগুলির ক্ষেত্রে, সেলিব্রিটি এন্ডোসারার - এর একটি স্তরের ব্যবহারিক জ্ঞান, নৈতিকতা এবং সদিচ্ছার কথা প্রকাশ করা দরকার,” ক্লেমসন বিশ্ববিদ্যালয়ের এই বিষয় নিয়ে ক্রিস্টা কেটেলওয়েল লিখেছেন। "বিজ্ঞাপনে কেন সেলিব্রিটি এন্ডোর্সমেন্টগুলি ব্যবহার করা হয় তা পরিষ্কার করে দেয় এমন একটি মূল কারণ হ'ল একজন সুপরিচিত সেলিব্রিটি এন্ডোসার ব্যবহার করে পণ্যের মানের ক্ষেত্রে গ্রাহকদের জন্য আশ্বাস প্রদান করা হয়।"
বিজ্ঞাপনগুলিতে এই Ethos উদাহরণগুলি রিলিশ করুন
ক্ষুদ্র-ব্যবসায়ের মালিকরা আশ্বাস প্রদানের প্রজ্ঞায় বেশিরভাগ ক্ষেত্রে ভালভাবে চালিত হয়। সর্বোপরি, তাদের মধ্যে অনেকে তাদের ওয়েবসাইটে এবং তাদের মুদ্রণ বিপণন উপকরণগুলিতে গ্রাহকের প্রশংসাপত্র রেখে তা করেন। এবং কিছু শিল্পে, উল্লেখ প্রদান এখনও সাধারণ বিষয়।
তখন ইথোস রহস্য থেকে দূরে অনেক ব্যবসায়ীদের শুরুতেই ভয় fear বিজ্ঞাপনগুলিতে নীতিশাস্ত্রের সুপরিচিত উদাহরণগুলির চেয়ে সফলভাবে "লক্ষ্য করা গেছে" এর চেয়ে কিছুই কার্যকরভাবে পাঠটিকে স্ফটিক করে না:
- নিউ ইয়র্ক জেটসের কোয়ার্টারব্যাক হিসাবে হাঁটুতে আঘাতের ন্যায্য অংশের চেয়ে বেশি যে ভোগ করেছেন, জো নামাথ বিউটিমিস্ট প্যান্টিহসের ব্যবসায়ের সময় জিভ-ইন-গাল ঘুরে উপভোগ করেছেন। "এখন, আমি প্যান্টিহোজ পরিনি," তিনি কটাক্ষ করে বললেন। "তবে যদি বিউটিমিস্ট আমার পাগুলি দেখতে সুন্দর করে তুলতে পারেন তবে তারা আপনার জন্য কি করবে তা কল্পনা করুন” " বক্সিংয়ের কিংবদন্তি মুহাম্মদ আলী - ওরফে, "দ্য গ্রেটেস্ট" - অনেক স্মরণীয় বিজ্ঞাপন তৈরি করেছে, তবে সম্ভবত ডি-কন রোচ স্প্রে ছাড়া আর কিছু নয়। “আমি দুটো পায়ে চাবুক মারতে পারি। তবে আমার, দ্য গ্রেটেস্টেরও ছয় পা দিয়ে জিনিসগুলি মারতে সহায়তা দরকার। " মিল্টন ব্র্যাডলি যখন এটির নতুন বোর্ড গেম, ট্রাম্প: দ্য গেমটির বিজ্ঞাপন দেওয়ার জন্য একটি নামী ব্যবসায়ের মোগুলের দিকে ঝুঁকছিল তখন এটি ঠিক হয়ে যায়। বাণিজ্যিক ক্ষেত্রে ডোনাল্ড ট্রাম্প বলেছেন, "কারণ আপনি জিতবেন বা হারাবেন তা নয়"। "আপনি জয়ী হন কিনা তা।" একটি বিজ্ঞাপনে তিনি বলেন, “আমার একবার ইতালিয়ান প্রেমিক ছিল। "তার মা আমার সাথে সম্পর্ক ছিন্ন করলেন।"
- বন্ধুত্বপূর্ণ মতবিরোধগুলি বেশিরভাগ সুপার বাউলের পরে দিনটি প্রচার করে। তবে সুপার বাউল 2015 নয়, যেখানে স্পষ্ট প্রিয়টি সানিকার্স বিজ্ঞাপন ছিল যা সিটকমের “ব্র্যাডি গুচ্ছ” এর দৃশ্যের সাথে পুনরায় অভিনয় করেছিল “সন্ন্যাসের পুত্র” অভিনেতা ড্যানি ট্রেজো “খেলছে” মার্সিয়া এবং শক্ত লোক স্টিভ বুসেমি "বাজানো" জান। বিজ্ঞাপনটি বেশ কয়েকবার দেখার মতো, এবং বার্তাটি পরিষ্কার: "আপনি ক্ষুধার্ত থাকাকালে আপনি নন” "
"বি-লিস্টার" সহ লিভারেজের ইথোজ
অবশ্যই, হলিউডের এ-লিস্টারগুলি আপনার ব্যবসায়ের জন্য কোনও টিভি বিজ্ঞাপনের জন্য খুব ব্যস্ত থাকতে পারে। তবে আপনি এখনও তাদের বিজ্ঞাপনে নৈতিকতা, বিশ্বাসযোগ্য বা বিশ্বাসযোগ্য প্রকৃতির কারণে আপনার পণ্য বা পরিষেবাতে দীপ্তি যোগ করতে পারে এমন লোকদের কথা চিন্তা করে আপনার বিজ্ঞাপনে নৈতিকতা প্রয়োগ করতে পারেন।
কিছু সম্ভাবনার মধ্যে অন্তর্ভুক্ত থাকতে পারে:
- আপনার শিল্পের একজন নেতা * আপনার সম্প্রদায়ের একজন শ্রদ্ধেয় সরকারী কর্মকর্তা।
- আপনার স্থানীয় সংবাদপত্রের সম্পাদক।
- আপনার চেম্বার অফ কমার্সের পরিচালক।
- আপনার শহরে একটি পছন্দসই স্পোর্টস কোচ।
- একজন নির্বাচিত প্রতিনিধি। * একজন ধর্মীয় নেতা যিনি ব্যাপক প্রভাব উপভোগ করেন।
- এই অঞ্চলের বৃহত্তম সংস্থার সভাপতি ড।
আপনার সূক্ষ্ম পণ্য বা পরিষেবা এবং "বি-লিস্টার" এর মধ্যে সঠিক মিল খুঁজে পাওয়া সহজ হতে পারে না। তবে এটি আপনার ছোট ব্যবসায়ের জন্য রহস্য উদ্ঘাটনযোগ্য be
