স্থানান্তর বিজ্ঞাপন কি?
স্থানান্তরিত বিজ্ঞাপনগুলি একটি বিষয় বা পণ্য সম্পর্কে মানুষের অনুভূতি অন্য বিষয় বা পণ্যগুলিতে স্থানান্তরিত করার চেষ্টা করে। ইতিমধ্যে একটি ক্ষেত্রে ইতিবাচক সমিতিগুলি ব্যবহার করে, বিজ্ঞাপনদাতাকে তার পণ্যের জন্য একই ধরণের ইতিবাচক সমিতি তৈরি করতে স্ক্র্যাচ থেকে শুরু করতে হবে না। স্থানান্তর বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে আপনি গ্রাহকের কাছে যে বার্তাটি প্রেরণ করতে চান সেই বার্তার সাথে মানানসই পণ্যের এমন দিকগুলি উপেক্ষা করার সময় আপনি পণ্য সম্পর্কে একটি বিষয় তুলে ধরার মাধ্যমে পণ্য সম্পর্কে দর্শকের অনুভূতিগুলি হেরফের করতে পারেন।
কিভাবে এটা কাজ করে
বিজ্ঞাপনদাতারা তাদের পণ্যের সাথে প্রায় কোনও ইতিবাচক অনুভূতি সংযুক্ত করতে পারেন। উদাহরণস্বরূপ, যখন কোনও পণ্য তার বিজ্ঞাপনে দেশাত্মবোধক চিত্র ব্যবহার করে, তখন এটি আপনার মধ্যে দেশাত্মবোধের অনুভূতি তৈরি করার চেষ্টা করছে, যা আপনি পণ্যের সাথে যুক্ত হতে পারবেন। অটোমোবাইল নির্মাতারা এটি করেন যখন তারা যানবাহনগুলি আমেরিকান তৈরির উপর জোর দেয় এবং পতাকা এবং অন্যান্য দেশাত্মবোধক চিহ্নগুলির চিত্রযুক্ত বিজ্ঞাপনগুলি ব্যবহার করে। স্থানান্তরের বিজ্ঞাপনগুলি "সবুজ" এবং পরিবেশ বান্ধব হিসাবে কিছু বিক্রি করে পরিবেশের জন্য ভাল জিনিসগুলি করার লোকদের আকাঙ্ক্ষাকে খেলতে পারে, এমনকি সেগুলি যখন পণ্যের একমাত্র ক্ষুদ্র দিক।
নেতিবাচক স্থানান্তর
রাজনৈতিক বিজ্ঞাপনে দোষ বদল করতে স্থানান্তর বিজ্ঞাপনও ব্যবহার করা যেতে পারে। যখন কোনও রাজনীতিকের বিজ্ঞাপনগুলি নিজের সম্পর্কে ইতিবাচক বিষয়গুলির চেয়ে তার প্রতিপক্ষ সম্পর্কে নেতিবাচক বিষয়গুলিতে বেশি মনোনিবেশ করে, তখন রাজনীতিবিদ তার প্রতিপক্ষের কাছে নেতিবাচক অনুভূতি স্থানান্তরিত করার চেষ্টা করছেন। অত্যধিক নেতিবাচক স্থানান্তর বিজ্ঞাপন ব্যাকফায়ার করতে পারে, তবে জনসাধারণ যখন নেতিবাচক রাজনৈতিক বিজ্ঞাপন প্রচার করে। বিজ্ঞাপনদাতারা যে বার্তাটি প্রেরণ করতে চায় সেই বার্তাটি পরিস্থিতিতে পরিবর্তিত হয়ে গেলে বিজ্ঞাপনের নেতিবাচক স্থানান্তর প্রভাবও ঘটতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, কোনও সংস্থা তার পণ্য বিজ্ঞাপনের জন্য ব্যবহৃত সেলিব্রিটি কোনও কেলেঙ্কারির সাথে জড়িত থাকলে, ভোক্তা সেই পণ্যটিকে negativeণাত্মক চিত্রের সাথে যুক্ত করতে পারেন।
উপযোগিতা
আপনি স্থানান্তর বিজ্ঞাপনের সাথে যে সমিতিগুলি করেন সেগুলি পাঠকের কাছে বোঝার প্রয়োজন, এমনকি যদি আপনার পণ্য এবং যে স্থানটি আপনি স্থানান্তর করতে চান তার মধ্যে সংযোগ কেবল অস্থায়ী হয়। আমেরিকান তৈরি অটোমোবাইলগুলির বিজ্ঞাপন সহ, দেশপ্রেমের প্রতি আবেদন করা ভোক্তাদের মনে একটি যৌক্তিক সংযোগ। যদি আপনি পিকআপ ট্রাকগুলিকে নারীত্বের সাথে সংযুক্ত করার চেষ্টা করেন, তবে দুটি বিজ্ঞাপনের সংযোগ বিচ্ছিন্ন হওয়া আপনার বিজ্ঞাপনের বেশিরভাগ দর্শকের পক্ষে কাটিয়ে উঠতে পারে না। তবে গয়না বা চুলচেরা বা এমনকী মহিলাদের ভিটামিনের জন্য বিজ্ঞাপন যা নারীবাদী ধারণাটি খেলেছিল এটি বেশিরভাগ দর্শকের জন্য একটি যৌক্তিক সমিতি হতে পারে।
ত্রুটি
যদি ভোক্তারা আবেগ বা ধারণা এবং পণ্যটির মধ্যে সংযোগটি খুব অস্পষ্ট মনে করেন, যদি বিজ্ঞাপনটি আবেগ প্রকাশের চেষ্টা করার ক্ষেত্রে খুব বেশি হয়, বা বিজ্ঞাপনটি দেখায় ভোক্তা যদি ইতিবাচক না থাকে তবে বিজ্ঞাপনের ব্যাকফায়ারগুলি স্থানান্তর করুন সংস্থাটি বিজ্ঞাপনদাতাকে প্রত্যাশা করে। যে কেউ নারীত্বকে ঘৃণা করেন তিনি গৌণ বিজ্ঞাপনে নারীত্বকে জোর দিয়ে প্রতিক্রিয়া জানাতে পারেন না, তবে একজন চঞ্চল ব্যক্তি দেশপ্রেমের কথা উল্লেখ করে কোনও বিজ্ঞাপনে নেতিবাচক প্রতিক্রিয়া দেখাতে পারে। স্থানান্তর বিজ্ঞাপনগুলি সমস্ত সেটিংস বা দেশগুলিতেও ভাল কাজ করতে পারে না। মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের লোকেরা যা স্বাধীনতার মতো ইতিবাচক বৈশিষ্ট্য হিসাবে দেখেন, এমন একটি সমাজে সম্ভবত জাপানের মতো সহযোগিতা এবং দলবদ্ধ কাজকে গুরুত্ব দেয় না।
