অগ্রণী বিজ্ঞাপন কি?
ব্যবসায় এবং তাদের বাহ্যিক বিজ্ঞাপন অংশীদাররা কোনও পণ্যকে তার জীবনচক্রের বিভিন্ন পয়েন্টের প্রচারের জন্য বিভিন্ন বিপণন কৌশল গ্রহণ করে। নতুন এবং সুপ্রতিষ্ঠিত পণ্যগুলির সাথে গৃহীত পদ্ধতিগুলি যথেষ্ট আলাদা হবে will অগ্রণী বিজ্ঞাপনটি প্রথমবারের জন্য বাজারে একটি নতুন ধারণা প্রবর্তনের চেষ্টা করে।
ব্রড সংজ্ঞা
অগ্রণী বিজ্ঞাপনটি একটি উন্নত বাজারের মধ্যে একক পণ্য বিপণনের বিপরীতে একটি নতুন পণ্য বিভাগের লঞ্চ প্রচারকে বোঝায়। অগ্রণী বিজ্ঞাপনের উদ্দেশ্য হ'ল গ্রাহকদের সম্পূর্ণ নতুন ধারণার আগমনের বিষয়ে অবহিত করা এবং এর সুবিধাগুলি ব্যাখ্যা করা explain
পণ্য
১৯০০-এর দশকের শেষের দিকে সোনির ওয়াকম্যান ব্র্যান্ড চালু করতে বা অ্যাপলটির বিপণন ড্রাইভটি যখন প্রথম আইপ্যাড প্রকাশিত হয়েছিল ২০১০ সালে অগ্রণী বিজ্ঞাপনের দুটি ভাল উদাহরণ। এই দুটি পণ্যই 100 শতাংশ বাজার ভাগ করে নিয়েছিল যখন তারা নতুন পণ্য বিভাগ চালু করে এবং তৈরি করেছিল যা অনেকগুলি অনুকরণকারীকে উত্সাহ দেয়।
জীবনচক্র
অগ্রণী বিজ্ঞাপন প্রচারগুলি একটি পণ্যের জীবন চক্রের প্রথম দিকে চালু হয় - প্রায়শই এটি অর্কেস্ট্রেটেড ফাঁসের মাধ্যমে বিকাশ অবধি থাকে - এবং সর্বদা কোনও পণ্যের আনুষ্ঠানিক প্রকাশের তারিখের আগেই শুরু হবে। একটি ভাল অগ্রগামী প্রচারণা জনসাধারণের কল্পনাশক্তিতে নতুন পণ্য সিমেন্ট করার জন্য কাঠামোগত PR কৌশলের সাথে ফোকাসযুক্ত বিজ্ঞাপনের সংমিশ্রণ করে।
বার্তা
একটি অগ্রণী বিজ্ঞাপন প্রচারের উদ্দেশ্য হ'ল সম্ভাব্য গ্রাহকদের একটি নতুন ধারণার সাথে পরিচয় করানো এবং বাজারে অনন্য একটি নতুন পণ্য প্রবর্তনের চারপাশে একটি গুঞ্জন তৈরি করা। একটি সুগঠিত অগ্রণী বিজ্ঞাপন প্রচারটি গ্রাহকদের বোঝাতে চেষ্টা করে যে একটি নতুন পণ্য কিনে তাদের জীবন মৌলিকভাবে বাড়ানো হবে। একটি নতুন পণ্য বিভাগ চালু করা বিজ্ঞাপনদাতাদের তাদের প্রতিযোগিতার সাথে কীভাবে তুলনা করা হচ্ছে সেদিকে ফোকাস করার দরকার নেই, যাতে তারা তাদের নতুন ধারণাটি কীভাবে কাজ করে এবং এটি ভোক্তার পক্ষে কী বোঝায় তা বোঝাতে মনোনিবেশ করতে পারে।
