বিজ্ঞাপন বনাম প্রচার
আপনার ব্যবসায়ের বিজ্ঞাপন দেওয়া একটি দীর্ঘমেয়াদী, চলমান প্রক্রিয়া যার অর্থ গ্রাহকের আনুগত্য জোরদার করা, গ্রাহকদের নতুন পণ্য বা পরিষেবা সম্পর্কে অবহিত করা এবং আপনার কোম্পানির ব্র্যান্ড তৈরি করা। বিজ্ঞাপনগুলি যোগাযোগের একমুখী ফর্ম যা ভোক্তাদের আবেগের কাছে আদর্শভাবে আবেদন করে এবং আপনার পণ্য বা পরিষেবা ক্রয় করার জন্য তাদের প্ররোচিত করে। প্রচার হ'ল একটি স্বল্প-মেয়াদী বিপণন কৌশল, যার অর্থ তাত্ক্ষণিক গ্রাহক উত্সাহ (প্রেরণা) ব্যবহারের মাধ্যমে বিক্রয় বৃদ্ধি করা। বিজ্ঞাপন এবং প্রচার দুটি ধরণের বিপণন যা ফলাফল উন্নত করতে একে অপরের পরিপূরক হতে পারে।
বিজ্ঞাপন কী?
ওয়াশিংটন স্টেট ইউনিভার্সিটির যোগাযোগ অধ্যাপক রিচার্ড এফ। উদাহরণস্বরূপ, কোনও ম্যাগাজিনে, টিভিতে বা কোনও ওয়েবসাইটে বা কোনও রেডিও স্টেশনে জায়গা কেনা যাতে আপনি একটি নির্দিষ্ট বার্তা পাঠাতে পারেন তা হ'ল বিজ্ঞাপনের সমস্ত প্রকার। বিজ্ঞাপনের সাথে, আপনি বার্তাটি নিয়ন্ত্রণ করুন। মিডিয়া আউটলেটগুলি আপনার বিজ্ঞাপনগুলি চালনা করতে অস্বীকার করতে পারে, তবে তারা আপনার বিজ্ঞাপনগুলি গ্রহণ করার পরে তারা কোনও মন্তব্য করে না এবং তারা সম্পাদনাও করতে পারে না।
পদোন্নতি কী?
প্রচারের একটি সাধারণ সংজ্ঞা মিডিয়া চ্যানেলগুলিতে জায়গার জন্য অর্থ প্রদান না করেই আপনার বার্তাটি যোগাযোগ করে। কিছু ক্ষেত্রে, আপনি আপনার বার্তাটির জন্য অর্থ প্রদান এবং সম্পূর্ণ নিয়ন্ত্রণ করেন, যেমন একটি কনসার্ট স্পনসর এবং টি-শার্ট বা পণ্য নমুনা প্রদান giving আপনার যদি ব্যবসায়ের সামনের ফুটপাতে কোনও স্ফীত ঘূর্ণায়মান বা পোশাক পরা ব্যক্তি থাকে তবে আপনি প্রচার করছেন, কিন্তু বিজ্ঞাপন নয়, আপনার ব্যবসায়।
কিছু ক্ষেত্রে, প্রচারের জন্য আপনাকে কিছু বিনামূল্যে কভারেজ বা সহায়তা দেওয়ার জন্য মিডিয়া আউটলেটগুলি, উত্সবগুলি, সংগঠনগুলি বা অন্যান্য যোগাযোগের প্রয়োজন হয়। উদাহরণস্বরূপ, আপনি সদস্যদের সাথে আপনার স্টোরগুলিতে কুপন দেওয়ার জন্য অলাভজনক সংস্থার ব্যবস্থা করতে পারেন। এটি করার বিনিময়ে, আপনি যে কুপন ব্যবহারকারীরা আপনার ব্যবসায় ব্যয় করেন তার 2% অর্থ দান করবেন। প্রচারের ধরণের মধ্যে ছাড়ের কুপন, বিশেষ ইভেন্টগুলি, ছাড় এবং বিনামূল্যে নমুনা অন্তর্ভুক্ত।
এটি লক্ষ করা উচিত যে "প্রচার" বিপণনের চারটি PS এর মধ্যে একটি (পণ্য, মূল্য, স্থান এবং প্রচার), কিছু বিপণন সংজ্ঞা বিজ্ঞাপন, জনসংযোগ, সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যম ব্যবহার এবং প্রচারের ছত্রছায়ায় যে কোনও বিপণনের যোগাযোগের স্থান দেয় place , আইওয়া বিশ্ববিদ্যালয়ের ডন হাফস্ট্র্যান্ডকে পরামর্শ দেয়।
বিজ্ঞাপন এবং প্রচারের পদ্ধতি
প্রচারটি সাধারণত দুটি বিভাগের একটিতে রাখা যেতে পারে: উপরের-লাইন প্রচার বা লাইন প্রচারের নীচে। উপরে প্রচারগুলি গণমাধ্যমের যেমন টেলিভিশন, সংবাদপত্র বা রেডিওর মাধ্যমে ব্যবহার করা হয়। লাইনের নীচে প্রচারগুলি সাধারণত মেইল, ইমেল, বিক্রয় প্রচার এবং জনসংযোগ সহ গ্রাহকদের কাছে পৌঁছানোর জন্য অ মিডিয়া পদ্ধতি ব্যবহার করে uses
বিজ্ঞাপনগুলি প্রায়শই বাণিজ্যিক মিডিয়া যেমন টেলিভিশন, রেডিও, ইন্টারনেট পপ-আপস, বিলবোর্ড এবং সেল ফোন স্ক্রিনগুলি গ্রাহকদের কাছে পৌঁছে দেওয়ার জন্য ব্যবহার করে। যখন কোনও পণ্য বা ব্র্যান্ড বিনোদনমূলক মিডিয়াতে এমবেড করা থাকে যেমন কোনও বৈশিষ্ট্য ফিল্ম, এটি গোপন বা পণ্য-স্থান নির্ধারণের বিজ্ঞাপন হিসাবে পরিচিত। উদাহরণস্বরূপ এমন একজন অভিনেতা হবেন যিনি লোগোযুক্ত পোশাক পরা, একটি সোডা লোগো সহ দর্শকদের মুখোমুখি কোনও ডেস্কে বা ম্যাক ব্যবহার করে পর্দার লোগো সহ ম্যাক ব্যবহার করে obvious
ব্যয় দক্ষতা
প্রায়শই, ছোট ব্যবসায়ের বিক্রয় বাড়ানোর জন্য প্রচার আরও বেশি সাশ্রয়ী পদ্ধতি। প্রচলিত মিডিয়া চ্যানেলগুলির মাধ্যমে বিজ্ঞাপন দেওয়া ব্যয়বহুল হতে পারে। অনেক মাঝারি থেকে বড় সংস্থাগুলি বড় বিজ্ঞাপন প্রচারের অংশ হিসাবে বিশেষ প্রচারগুলি ব্যবহার করতে পারে। ছোট সংস্থাগুলি বিক্রয় এবং ভোক্তাদের সচেতনতা বাড়াতে সহজেই বেশ কয়েকটি স্বল্পমেয়াদী প্রচারের ব্যবস্থা করতে পারে, যার ফলে প্রায়শই অনুকূল এবং তাত্ক্ষণিক লাভ হয়।
সফল বিজ্ঞাপন প্রচারগুলি প্রায়শই দীর্ঘমেয়াদী আর্থিক প্রতিশ্রুতিও প্রয়োজন, এটি অন্য কারণ যা আপনার ছোট ব্যবসায়ের বিক্রয় বাড়ানোর জন্য প্রচার ব্যবহার করা সুবিধাজনক হতে পারে।
