তথ্যবহুল বিজ্ঞাপন বলতে কী বোঝায়?
বিদ্যমান সমস্ত বিজ্ঞাপন বিভাগগুলির মধ্যে তথ্যবহুল বিজ্ঞাপনটি এমন একটি বিভাগ যা আপনার কাছে একটি জটিল পণ্য বা পরিষেবা থাকাকালীন সবচেয়ে সার্থক করে তোলে এবং আপনি আপনার গ্রাহককে শিক্ষিত করতে চান। লোকেরা আপনার পণ্যটি কীভাবে বুঝতে পারে এবং কীভাবে এটি তাদের সমস্যাগুলি সমাধান করে, তারা সিদ্ধান্ত নিতে পারে আগে পণ্যটি তাদের পক্ষে সঠিক কিনা।
আপনি সম্ভবত তথ্যবহুল বিজ্ঞাপনই নয়, প্ররোচক বিজ্ঞাপনও পেয়েছেন। আপনি যদি বিজ্ঞাপনে নতুন হন, তবে সম্ভবত আপনি সিদ্ধান্ত নিয়েছেন যে তথ্যবহুল বিজ্ঞাপনগুলিকে কেন্দ্র করে আপনি আপনার যাত্রা শুরু করতে চান। আপনি তথ্যমূলক বিজ্ঞাপনে আগ্রহী হওয়ার কারণ যাই হোক না কেন, এর ঘনিষ্ঠ কাজিন, প্ররোচক বিজ্ঞাপন সম্পর্কে অনেক কিছু জানতে এবং প্রচুর জানার আছে। প্ররোচিত বিজ্ঞাপন দেওয়ার জন্য রয়েছে সুবিধাগুলি পাশাপাশি ঝুঁকি ও চ্যালেঞ্জ। বিষয় সম্পর্কে আপনার জ্ঞান যত গভীর হবে আপনার বিজ্ঞাপন প্রচারটি এখন এবং ভবিষ্যতের জন্য তত ভাল হবে।
তথ্যবহুল বিজ্ঞাপন কি?
বিজনেস ডিকশনারি অনুসারে তথ্যবহুল বিজ্ঞাপন হ'ল ধরণের প্রচার "যা জনগণকে শিক্ষিত করে (1) কোনও পণ্যের সুবিধা এবং বৈশিষ্ট্যগুলি কী কী (2) এটি কী করে বা কী করতে পারে, (3) এটি কীভাবে প্রতিযোগিতার সাথে তুলনা করে বা মূল্য এবং বেনিফিটগুলির অনুরূপ পণ্য এবং (4) যেখানে এটি কেনা যায়। এটি সাধারণত অনুসরণীয় এবং ব্র্যান্ড-বিল্ডিং বিজ্ঞাপন অনুসরণ করে। "
তথ্যবহুল বনাম প্ররোচনামূলক বিজ্ঞাপন
প্ররোচক বিজ্ঞাপনের তুলনায় তথ্যবহুল আলোচনা করার আগে দুজনের মধ্যে পার্থক্য করা গুরুত্বপূর্ণ। তথ্যবহুল বিজ্ঞাপন ভোক্তাদের ক্রিয়াকলাপকে অনুপ্রাণিত করতে তথ্য এবং পরিসংখ্যানগুলির উপর নির্ভর করে। কখনও কখনও, এটি প্ররোচিত বিজ্ঞাপনে ফর্মের বিপরীতে দেখানো হয়। তবে সত্যটি হ'ল দু'জনেই খুব ভালভাবে কাজ করেন, যখন একসাথে ব্যবহৃত হয়। প্রকৃতপক্ষে, অনুপ্রেরণামূলক বিজ্ঞাপনে এবং প্ররোচনামূলক প্রচারে ব্যবহৃত কিছু কৌশল যেমন বৈশিষ্ট্যগুলির চেয়ে সুবিধাগুলির বর্ণনা দেওয়া এবং সক্রিয় ভাষা ব্যবহার করা বোঝা আপনার তথ্যবহুল বিজ্ঞাপনকে সফল করতে পারে। সর্বাধিক সাফল্যের জন্য, আপনার তথ্য সম্পর্কিত তথ্যের সাথে এবং পরিস্থিতিটির সাথে সম্পর্কিত কংক্রিট তথ্যের সাথে নেতৃত্ব দেওয়া উচিত এবং তারপরে এটি হাস্যরস, আবেগ ইত্যাদির মতো আরও কিছু জনপ্রিয় প্ররোচনামূলক বিজ্ঞাপন কৌশলগুলির সাথে অনুসরণ করুন।
আপনি সম্ভবত তথ্যবহুল বিজ্ঞাপনের একটি দুর্দান্ত উদাহরণ এসেছেন যা প্রেসক্রিপশন ড্রাগ ড্রাগগুলি প্রেসক্রিপশন ওষুধের বিজ্ঞাপনের পার্শ্ব প্রতিক্রিয়াগুলি নিয়ে আলোচনা করে। সাধারণত, গ্রাহকরা তাড়াতাড়ি পার্শ্ব প্রতিক্রিয়াগুলি সম্পর্কে পড়েন, যত তাড়াতাড়ি সম্ভব পড়েন, যখন বোঝার জন্য কোনও প্ররোচিত কৌশল ব্যবহার করেন না এবং ব্যবহার করেন না। বেশিরভাগ ক্ষেত্রে, বাণিজ্যিক প্রকৃতির প্ররোচনামূলক। যাইহোক, একটি তথ্যমূলক বিভাগ রয়েছে যা আলোচনা করে যে ড্রাগটি কার উদ্দেশ্যে এবং কী উদ্দেশ্যে নয়। ব্যবসায়ের শেষে, কেবলমাত্র লক্ষ্যবস্তু দর্শকরা বাণিজ্যিকভাবে শেষ পর্যন্ত পর্যবেক্ষণ করবেন, কারণ এতে তাদের মধ্যে সবচেয়ে বেশি আগ্রহ রয়েছে।
নির্ভুলতার জন্য তথ্যমূলক বিজ্ঞাপনের ফোকাস
তথ্যবহুল বিজ্ঞাপনের অন্যতম প্রধান গুণ হ'ল এটি উপাদানকে শিক্ষামূলক করে তোলার দিকে দৃষ্টি নিবদ্ধ করে। আপনি যদি সেই পথে যাওয়ার সিদ্ধান্ত নেন, আপনি সঠিক হওয়ার জন্য আপনার ব্র্যান্ডের খ্যাতি রক্ষা করতে চাইবেন; অন্যথায়, আপনি এর ভবিষ্যতকে বিপদে ফেলবেন। এটি রোধ করতে, নিশ্চিত হয়ে নিন যে আপনি আপনার বিজ্ঞাপনের প্রতিটি সত্য পরীক্ষা করে দেখুন। অবশ্যই, আপনি সম্ভবত তথ্যগুলি ভুলরূপে বা ভুল তথ্য সরবরাহ করবেন না। আসল বিপদটি এখানেই নয়। বিভ্রান্তিকর উপায়ে তথ্য উপস্থাপন করা থেকে সবচেয়ে বড় ঝুঁকি আসে। উদাহরণস্বরূপ, এমন একটি সংস্থা নিন যা স্বাস্থ্যকেন্দ্রিক ফলের রস মিশ্রণ বিক্রি করছে। এটি এমন কিছু বিদেশী ফল সম্পর্কে বিজ্ঞাপন প্রকাশ করে যা খুব বেশি পরিচিত নয় এবং এটি স্বাস্থ্যকর অ্যান্টিঅক্সিডেন্টগুলির একটি সমৃদ্ধ উত্স হিসাবে দেখা গেছে। এখন, আসুন আমরা বলি যে এই অ্যান্টিঅক্সিডেন্টগুলি কেবলমাত্র এক ফলের বিভিন্ন প্রকারে পাওয়া গিয়েছিল, কিন্তু সেই জাতটি ব্যবসায়টি যে জাত বিক্রি করছে তা নয়। এই উদাহরণে, তথ্যটি স্পষ্টভাবে বিভ্রান্তিকর, যা সংস্থাকে মারাত্মক আইনী উত্তপ্ত পানিতে নামতে পারে।
বিজ্ঞাপনটি মূলত প্রচারিত হওয়ার পরে কত বছর কেটে গেছে তা বিবেচনা না করে আপনার সত্যকে বাস্তবের অর্থে আপডেট করা এবং সময়োপযোগী রাখা উচিত। আপনি যদি অধ্যয়নের সাহায্যে তথ্য সরবরাহ করে থাকেন তবে নিশ্চিত হয়ে নিন যে এখানে প্রচুর অধ্যয়ন রয়েছে, দাবিগুলি নিশ্চিত করার জন্য কেবল একক অধ্যয়ন নয়। তবে এটি এখানেই শেষ হয় না; দাবির বিরোধী এমন কিছু বা অধ্যয়ন হওয়া উচিত। আপনি আপনার বিজ্ঞাপনে যে প্রতিটি তথ্য রেখেছেন সেগুলি বিশ্বাসযোগ্য উত্সগুলির সাথে ব্যাক করা উচিত, যা প্রকাশের সময় বেশিরভাগ দাবী, দাবি এবং তথ্য সঠিক are এমনকি আপনার পণ্যগুলিতে দুর্বলতাগুলি নিয়ে আলোচনা করার প্রয়োজন থাকলেও নির্ভুলতার জন্য এড়িয়ে যাবেন না।
পণ্য উদ্ভাবন এবং আপডেট
অটোমেকারস, সফ্টওয়্যার সংস্থা এবং অন্যান্য বিভিন্ন ব্যবসাগুলি যা নিয়মিতভাবে তাদের পণ্য আপডেট করে তাদের তথ্য পরিবর্তন করে বা কমপক্ষে পরিবর্তনের ন্যায্যতার জন্য বা বিজ্ঞাপন প্রচার করার দরকার পড়ে that ধারণাটি হ'ল আপনার গ্রাহকদের মনে হচ্ছে তারা লুপে আছে। যদি আপনি একজন অটোমেকার হন এবং আপনি আরও কার্যকর যানবাহন কী হিসাবে বর্ণনা করছেন তা প্রস্তুত করছেন, আপনি আপনার তথ্যবহুল বিজ্ঞাপনের পরিচিতিতে জীবাশ্ম জ্বালানীর ব্যবহার এবং জলবায়ু পরিবর্তন সম্পর্কে একাধিক গবেষণার উদ্ধৃতি দিতে পারেন। আপনি যদি নিজের পণ্য পরিবর্তন করেন তবে আপনি কেন আপনার পণ্যটি পরিবর্তন করেছেন তার সঠিক ব্যাখ্যা না দিলে আপনার গ্রাহকরা দেখতে পাবেন যে এটি ন্যায়বিচারহীন এবং তারা আপনার ব্র্যান্ডের সাথে তাদের পরিচিতির বোধও হারাতে পারে।
যখন ব্যবসায়ের দিক পরিবর্তন করে এবং প্রক্রিয়াজাতভাবে, তার গ্রাহক বেসকে আপসেট করে তখন তথ্যবহুল বিজ্ঞাপনও গুরুত্বপূর্ণ cruc এই উদাহরণে, ব্যবসায়ের চলাফেরার ন্যায্যতার জন্য তথ্যমূলক বিজ্ঞাপনের প্রয়োজন হবে। এমন একটি নেটওয়ার্ক পরিষেবা বা একটি ফোন সংস্থা বিবেচনা করুন যা বান্ডেলগুলি পায় তাদের জন্য দাম হ্রাস করে। এই পদক্ষেপটি ন্যায়সঙ্গত করার জন্য, ফোন সংস্থা স্টাডিগুলিকে উদ্ধৃত করতে পারে, যা দেখায় যে লোকেরা কোনও ব্যক্তিগতকৃত পরিষেবার চেয়ে বেশি বান্ডিল পছন্দ করে। সুতরাং, আপনি যদি কেবল একটি টেলিভিশন যেমন কেবল টেলিভিশন বা শুধুমাত্র ইন্টারনেট চান তবে সম্ভবত এটি হতে পারে যে আপনি বান্ডিলযুক্ত পরিষেবার জন্য যে উচ্চতর মূল্য দিতে হবে সে সম্পর্কে আপনি খুশি হবেন না। যাইহোক, যেহেতু কোম্পানির সিদ্ধান্তটি তথ্য এবং যুক্তির ভিত্তিতে উপস্থাপিত হয়েছিল, তাই আপনার অভিজ্ঞতা হতাশায় অন্তত আংশিক প্রশমিত হবে।
ইন-হাউস ডেটা ব্যবহার করা
আপনার তথ্যের বিজ্ঞাপনগুলিতে অন্তর্ভুক্তযোগ্য বিশ্বাসযোগ্য উত্স বা তথ্য খুঁজতে আপনাকে সর্বদা আপনার সংস্থার বাইরে দেখতে হবে না। পূর্ববর্তী বিভাগে উল্লিখিত নেটওয়ার্ক এবং ফোন পরিষেবাটি বিবেচনা করুন। তারা যদি তাদের নিজস্ব গ্রাহকদের জরিপ করার পরে তাদের সিদ্ধান্তটি ব্যাক আপ করার জন্য যে তথ্য ব্যবহার করত তা যদি পৌঁছে যায় তবে এতে কোনও দোষ নেই। অবশ্যই, এটি সাধারণ জনগণকে coverাকতে যথেষ্ট বিস্তৃত নাও হতে পারে তবে এটি ব্যবসায়ের জন্য পুরোপুরি প্রাসঙ্গিক। যতক্ষণ না জরিপটি পর্যাপ্ত পরিমাণে নমুনা জায়গার উপরে করা হয়েছিল এবং যতক্ষণ না গড় ভোক্তার অভ্যাসের বিষয়টি বিবেচনা করা যায় ততক্ষণ কোম্পানির বেশিরভাগ গ্রাহকদের সন্তুষ্ট করার সিদ্ধান্তটি সর্বাধিক বোধ করা উচিত।
আপনি যখনই পারেন, এমন ডেটা ব্যবহার করুন যা আপনার ব্যবসায়ের সাথে সুনির্দিষ্ট। আপনি যখন এটি করেন, আপনার ব্যবসায় অন্তর্নিজ্ঞানযুক্ত এবং প্রতিশ্রুতিবদ্ধ উভয়ই দেখাচ্ছে। অনলাইন ভিডিও গেমগুলির মধ্যে এটি একটি প্রচলিত প্রবণতা। তারা তাদের সর্বশেষতম সামগ্রী আপডেট এবং প্যাচগুলি প্রদর্শন করে এবং তাদের সংগ্রহ করা ব্যবহারকারীর ডেটা দিয়ে তাদের পরিবর্তনগুলিকে সমর্থন করে। আসলে, এটি যুক্তিযুক্ত হতে পারে যে কোনও সাবস্ক্রিপশন পরিষেবাতে তার ব্যবহারকারীদের কাছ থেকে ডেটা সংগ্রহ করা উচিত, সেই ডেটা বিশ্লেষণ করা উচিত এবং পরিবর্তনের বিষয়ে সিদ্ধান্ত নিতে ডেটা ব্যবহার করা উচিত। এরপরে পরিবর্তনগুলি সর্বজনীন করা উচিত এবং প্রাসঙ্গিক ডেটা ব্যবহার করে সেটিকে ন্যায়সঙ্গত করা উচিত।
অ্যাক্সেসিবিলিটি এবং ডিজাইন কেন ব্যবহার করবেন?
এমনকি যদি আপনার তথ্যবহুল বিজ্ঞাপনটি সমস্ত ডেটা দ্বারা ব্যাক হয় এবং তা উপলব্ধি করে, যদি এটি দর্শকের কাছে লোভনীয় না হয় তবে এটি সফল নাও হতে পারে। বিজ্ঞাপন নকশা এবং গ্রাহকদের মনোযোগ আকর্ষণ করার কৌশলগুলির মূল নীতিগুলি যেমন তথ্যসূচক বিজ্ঞাপনে তেমন তথ্যবহুল বিজ্ঞাপনে গুরুত্বপূর্ণ। আসলে, তথ্যবহুল বিজ্ঞাপনের অনুলিপিটি সাধারণত শুকনো থাকে, বিজ্ঞাপনটিকে অ্যাক্সেসযোগ্য করে তোলা আরও গুরুত্বপূর্ণ করে তোলে। যদি আপনি আপনার দর্শকদের দৃষ্টি আকর্ষণ করার কোনও উপায় খুঁজে না পান তবে তারা আপনার বিজ্ঞাপনটি শুনতে পাবে না। সম্ভবত, তারা এটি পড়বে না, হয় না। এমনকি তারা আপনার বিজ্ঞাপন শোনার বা পড়ার চেষ্টা করলেও তারা বিজ্ঞাপনটি খেলা শেষ হওয়ার সাথে সাথে বা বিজ্ঞাপন পড়া শেষ করার পরে তারা সবকিছু ভুলে যাবে।
আপনি আপনার তথ্যবহুল পয়েন্টগুলিতে যে পরিমাণ ব্যাখ্যা ব্যাখ্যা করেছেন তা সম্পর্কে বিশেষভাবে সজাগ থাকুন। আদর্শভাবে, আপনার ভিডিওগুলি ছোট করা উচিত এবং আপনার অনুচ্ছেদগুলি ভাল করে রাখা উচিত; উত্সগুলির সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ সিদ্ধান্তগুলি ব্যাখ্যা করুন এবং তাদের সাথে লিঙ্ক পোস্ট করুন। আপনার শ্রোতারা যদি পুরো গল্পটি চান তবে তারা লিঙ্কগুলি অনুসরণ করতে পারে। যতক্ষণ না আপনার মূল পয়েন্টগুলি বিশ্বাসযোগ্য মনে হচ্ছে ততক্ষণ আপনার শ্রোতাদের বেশিরভাগই শুনবে এবং পয়েন্টগুলিকে সুসমাচারের সত্য হিসাবে গ্রহণ করবে।
