প্রচারমূলক প্রচারণা বনাম বিজ্ঞাপন
ছোট সংস্থাগুলি তাদের পণ্য বিপণনের সময় প্রায়শই প্রচারমূলক প্রচার এবং বিজ্ঞাপন উভয়ই ব্যবহার করে। তবে বিপণনের দুটি ধরণের পদ্ধতির মধ্যে সহজাত পার্থক্য রয়েছে। প্রচার প্রচারগুলি বিক্রয় প্রচার হিসাবে বেশি পরিচিত। ব্যবসায়ের মালিকরা তাদের ভোক্তা বা ব্যবসায়ী গ্রাহকদের পণ্য বা পরিষেবাদি কেনার ক্ষেত্রে ছাড় বা উত্সাহ দেওয়ার জন্য ব্যবহার করে। বিজ্ঞাপন কেনা লোকদের কেনা উচিত তার দিকে সাধারণত বেশি দৃষ্টি নিবদ্ধ করা হয়। প্রচারমূলক প্রচারণা এবং বিজ্ঞাপনের মধ্যে অন্যান্য বড় পার্থক্য রয়েছে।
সময়কাল
বিক্রয় প্রচার সম্পর্কিত তথ্য বিজ্ঞাপন বার্তায় এম্বেড করা যেতে পারে। তবে বিক্রয় প্রচারগুলি বিজ্ঞাপনের চেয়ে স্বল্প সময়ের জন্য চালিত হয় run কারণ হ'ল বিক্রয় প্রচারগুলি সাধারণত বেশি পণ্য- বা পরিষেবা-কেন্দ্রিক। উদাহরণস্বরূপ, একটি ছোট রেস্তোঁরা সংস্থা ছয় বা আট সপ্তাহের জন্য একটি মেনু আইটেমে বিশেষ প্রচার করতে পারে এবং তারপরে অন্যটিকে প্রচার শুরু করে। ছোট সংস্থাগুলি বছর জুড়ে তাদের বিজ্ঞাপন চালিয়ে যায়, তবে পর্যায়ক্রমে তাদের প্রচারমূলক প্রচারগুলি অন্যান্য পণ্য বা পরিষেবাগুলিকে ধাক্কা দেওয়ার জন্য পরিবর্তন করে। বিজ্ঞাপনগুলি একমুখী যোগাযোগের মধ্যেও সীমাবদ্ধ থাকে যখন গ্রাহক সাধারণত প্রচার প্রচারের সময় বিক্রয় প্রতিনিধি বা অন্যান্য খুচরা কর্মচারীদের সাথে যোগাযোগ করেন।
প্রকার
বিজ্ঞাপনটি মিডিয়া-কেন্দ্রিক এবং ব্যাপক। ছোট সংস্থাগুলি টেলিভিশন, রেডিও, ইন্টারনেট, ইয়েলো পেজ, ম্যাগাজিন, সরাসরি মেল এবং বিলবোর্ডের বিজ্ঞাপন সহ অনেক ধরণের বিজ্ঞাপন বার্তা চালায়। ব্যবসায়ীরা সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যম যেমন ফেসবুক এবং টুইটারের মাধ্যমেও বিজ্ঞাপন দেয়।
প্রচারমূলক প্রচারাভিযানের মধ্যে কুপন, মূল্য হ্রাস, ক্রয়-ওয়ান-বিনামূল্যে-বিনামূল্যে প্রচার, প্রতিযোগিতা, আনুগত্য প্রোগ্রাম এবং পয়েন্ট-অফ-ক্রয় প্রদর্শনগুলি অন্তর্ভুক্ত রয়েছে। আনুগত্য প্রোগ্রাম গ্রাহকদের তাদের ক্রয়ের পরিমাণ অনুযায়ী পুরষ্কারের জন্য ডিজাইন করা হয়েছে। বিমান সংস্থাগুলি ঘন ঘন ফ্লাইটারদের পুরস্কৃত করার জন্য বছরের পর বছর ধরে আনুগত্যের প্রোগ্রামগুলি ব্যবহার করে আসছে। পয়েন্ট-অফ-ক্রয় ডিসপ্লেগুলিতে নির্দিষ্ট পণ্যের উপর বিশদ তথ্য, নমুনা এবং ভিডিও নির্দেশাবলীর সাথে কিওসক অন্তর্ভুক্ত থাকতে পারে। সম্ভাব্য গ্রাহকরা কীভাবে এই প্রদর্শন ইউনিটগুলিতে পণ্য পরিচালনা করে তা দেখতে পাবেন।
উদ্দেশ্য
ছোট সংস্থাগুলি সচেতনতা তৈরি করতে এবং তাদের ব্র্যান্ড বা সংস্থার নামের চিত্রটি মূলত বিজ্ঞাপন ব্যবহার করে। সংস্থাগুলি তাদের পণ্য এবং পরিষেবার গ্রাহকদের এবং ব্যবসায়ের বিষয়ে অবহিত করতে যথেষ্ট পরিমাণ সময় নেয়। ব্যবসায়ের মালিকরা মার্কেটপ্লেসে গ্রাহক এবং অবিবাহিত গ্রাহকদের উভয়কেই আকর্ষণ করার জন্য বিজ্ঞাপন দেয়।
বিপরীতে, বিক্রয় প্রচারের উদ্দেশ্য হ'ল গ্রাহকদের পণ্য চেষ্টা বা কেনার জন্য প্ররোচিত করা। প্রচুর পদোন্নতি বিদ্যমান গ্রাহক, বিশেষত খুচরা স্তরে চালিতদের দিকে দৃষ্টি নিবদ্ধ করে। ট্রায়াল অফারগুলিতে মুদি দোকানে বিনামূল্যে খাবারের নমুনাগুলি অন্তর্ভুক্ত থাকতে পারে। ক্ষুদ্র সংস্থাগুলির প্রচারমূলক প্রচারগুলি প্রায়শই তাত্ক্ষণিক বিক্রির দিকে তত্পর হয়, যখন তারা তাদের নামকরণের জন্য সাধারণ বিজ্ঞাপন ব্যবহার করে।
বিবেচনা
বিজ্ঞাপন প্রচার প্রচারের চেয়ে সাধারণত ব্যয়বহুল। ছোট সংস্থাগুলিকে অবশ্যই নির্দিষ্ট সময়ের ফ্রেমে বা প্রিন্ট মিডিয়াতে স্থান দ্বারা বিজ্ঞাপন কিনতে হবে। তাদের বার্তাগুলি তারা পৌঁছানোর চেষ্টা করছে এমন লক্ষ্যভোগী গ্রাহকদের ছাড়িয়ে যেতে পারে।
অন্যদিকে, ছোট সংস্থাগুলি প্রচারমূলক প্রচারণার ব্যয়কে আরও ভালভাবে নিয়ন্ত্রণ করতে পারে। তারা, উদাহরণস্বরূপ, নির্দিষ্ট স্টোরগুলির জন্য কুপন বা উত্সাহমূলক প্রোগ্রাম চালাতে পারে। নির্দিষ্ট বাজেটের পরামিতিগুলির সাথে ব্যয়কে আরও ভালভাবে রাখার জন্য নমুনাগুলি নির্দিষ্ট পরিমাণে সীমাবদ্ধ থাকতে পারে। তদুপরি, প্রচারমূলক প্রচারগুলি সাধারণত প্লাজমা টেলিভিশন, কপিয়ার এবং শিল্প সরঞ্জামগুলির মতো উচ্চ মূল্যের আইটেমগুলির জন্য আরও কার্যকর। এই ব্যয়বহুল পণ্যগুলির জন্য বিজ্ঞাপনের ব্যয়-প্রতিরোধমূলক এবং অবৈধ তৈরির জন্য আরও তথ্যের প্রয়োজন।
