বিজ্ঞাপনে পাফারি কী?
তাই আপনি টু-গো পিজ্জা যৌথ খোলার থেকে মাত্র সপ্তাহ খানেক দূরে রয়েছেন - যতক্ষণ না আপনি বসার জন্য ডাইনিংয়ের খাবার সরবরাহ করতে পারবেন ততক্ষণ খরচ কম রাখা যথেষ্ট তবে গ্রাহকরা তাদের জন্য অপেক্ষা করার সময় নরম পানীয়কে মিশ্রিত করে চুমুক দিতে পারবেন to অর্ডার আপনি কয়েক সপ্তাহ ধরে আপনার ট্যাগলাইনটিকে স্নেহ করছেন এবং "শহরের সেরা লোহা-চালিত পিজ্জা" নিয়ে স্থির হয়েছেন।
বাস্তবে, আপনি যা বলতে পারেন তা থেকে, শহরের একমাত্র লোহা দ্বারা চালিত পিজ্জা হবে। তবে যেহেতু আপনি আপনার প্রতিযোগীদের আপনার কৌশলটি অনুলিপি করার প্রত্যাশা করছেন, আপনি তাড়াতাড়ি আপনার দাবিটি ঝুঁকির সিদ্ধান্ত নিয়েছেন। তবে আপনার বিজ্ঞাপনের বার্তায় কোনও সমস্যা হতে পারে। আপনি ভেবেছিলেন যে আপনি আপনার অ্যাটর্নি শুনেছেন, যিনি দ্রুত টুকরো টুকরো করে থামলেন, আপনি ফোনে থাকাকালীন "ফুসকুড়ি" সম্পর্কে কিছুটা বিড়বিড় করলেন। তিনি আপনার ট্যাগলাইন বা আপনার পিজা ক্রাস্টটি উল্লেখ করছেন। এবং যতক্ষণ না তিনি তার বক্তব্য পরিষ্কার করতে না পারছেন, আপনি অবাক হয়ে যাবেন: এর চেয়ে খারাপ আর কী হবে?
'পেফারি' বলতে কী বোঝায়?
এমনকি যদি আপনার কাপড় রান্নাঘরে ঘন্টার পর ঘন্টা কাটা ময়দার বলের সাথে ময়দা দিয়ে দাগ না পড়ে থাকে, তবে ময়দার বলগুলিতে বোনা হচ্ছে, উত্তরটি অবশ্যই "আপনার পিজা ক্রাস্ট"। শহরে কেউই কোনও মজাদার, নীচে-বেকড ক্রাস্টে কামড় দেওয়া উপভোগ করতে পারে না, তারা সম্ভবত আপনার ট্যাগলাইনের উপর নজর রাখবে না। আসলে, আপনি যদি এটি ধারাবাহিকভাবে এবং সৃজনশীলতার সাথে বাজারজাত করেন তবে তারা আপনাকে এটির জন্য স্মরণ করবে। এটি আপনার ডিফারিয়েটার হয়ে উঠতে পারে।
সুতরাং এগিয়ে যান এবং এই সমস্ত পিজ্জা বাক্স, ন্যাপকিন এবং মেনুগুলিকে "শহরে সেরা লোহার চালিত পিজ্জা" শব্দটি দিয়ে ছাপিয়ে দেওয়ার জন্য অর্থ প্রদানের অনুমতি দিন। আপনি দৃ legal় আইনি ভিত্তিতে দাঁড়িয়ে রয়েছেন, যদিও আপনার অ্যাটর্নি গ্যারান্টি দিতে পারে না যে কেউ আপনাকে মিথ্যা বিজ্ঞাপনের জন্য মামলা করবে না। এটি অবশ্যই সময় এবং অর্থের অপচয় হবে কারণ ফুফুড়ি পুরোপুরি আইনী এবং এখানে কেন:
লিগ্যাল ম্যাচ বলছে, ফেডারাল ট্রেড কমিশন কোনও পণ্য বা পরিষেবা সম্পর্কে বাড়াবাড়ি হিসাবে পাফারিটিকে সংজ্ঞায়িত করে, "ক্রেতাদের আকর্ষণ করার উদ্দেশ্যে তৈরি করা হয়েছিল," লিগ্যাল ম্যাচ বলে। পেফারিগুলি "এক্সপ্রেস গ্যারান্টি তৈরি করা" হিসাবে গণ্য করা উচিত নয়।
আপকেনসেল নোট করে যে পিফারিগুলি মিথ্যা নয় কারণ সেগুলি সত্যে বদ্ধমূল কিন্তু "প্রসারিত"। বিজ্ঞাপনে বাড়াবাড়ির বড় বিষয় হ'ল এফটিসি এগুলিকে নির্দোষ বলে বিবেচনা করে। এটি পেফারিগুলির বিষয়ে কোনও হট্টগোল তৈরি করে না কারণ এটি প্রত্যাশা করে যে "যুক্তিসঙ্গত" গ্রাহকরা বিস্তৃত, সাধারণ দাবীগুলি দেখতে পাবেন - "সেরা দেখায়," "গ্রাহকদের প্রিয়", "সবচেয়ে সন্তোষজনক" - লবণের দানা দিয়ে with এই উপায়ে, এফটিসি গ্রাহকদের এমন বিজ্ঞাপন গ্রহণে ধাক্কা দিচ্ছে যাতে সুপারিটিভ এবং এমনকি ব্লাস্টারের বিবৃতি থাকে।
"উপভোক্তারা বলেছেন," গ্রাহকরা এটি পছন্দ না করলেও সাধারণত আইনীভাবে তারা এগুলি করতে পারে না।
বিজ্ঞাপনের প্রতি এই সম্মিলিত মনোভাব হঠাৎ করে পরিবর্তিত হয় যদি কোনও বিজ্ঞাপনে ভুল উপস্থাপনা বা মিথ্যা কথা থাকে।
মিথ্যা বিজ্ঞাপন থেকে পেফারি আলাদা হয়
এফটিসির মিথ্যা বিজ্ঞাপনের জন্য আমেরিকার কয়েকটি বৃহত্তম সংস্থাকে অনুসরণ করার দীর্ঘ ও তলবিহীন ইতিহাস রয়েছে, যা অবশ্যই "জনসাধারণকে প্রতারণা বা বিভ্রান্ত করার ইচ্ছা দ্বারা অনুপ্রাণিত হতে হবে।" মিথ্যা বিজ্ঞাপনও নাগরিক ও ফৌজদারি আইন সাপেক্ষে, প্রকাশ্য মৌখিক চড় থেকে শুরু করে কঠোর শাস্তি পর্যন্ত যে কোনও কারণে দণ্ডনীয়।
সুতরাং যেখানে পেফারি প্রায়শই একটি মূল্যবান শব্দ অন্তর্ভুক্ত করে যা মতামতের বিষয়, তবে একটি মিথ্যা বিজ্ঞাপনে ইচ্ছাকৃত মিথ্যা থাকে। এবং এটি প্রায়শই ঘটে এবং আপনি যা ভাবেন তার চেয়ে বেশি উল্লেখযোগ্য সংস্থাগুলি দ্বারা ঘটে।
উদাহরণস্বরূপ, এফটিসি ২০২০ সালের গোড়ার দিকে জানতে পেরেছিল যে কিছু উইলিয়ামস-সোনোমা পণ্য "আমেরিকাতে স্থানীয় এবং আমদানিকৃত সামগ্রী থেকে তৈরি করা হয়েছিল" হিসাবে চিহ্নিত করা হচ্ছে। প্রকৃতপক্ষে, পণ্যগুলি চীনে তৈরি করা হয়েছিল, এবং এফটিসি সংস্থাটিকে বিজ্ঞাপন পরিবর্তন করার নির্দেশ দেয়।
এফটিসি বলেছে, '' মেড ইন ইউএসএ 'মুশকিল নয়। "এটি একটি উদ্দেশ্যমূলক প্রতিনিধিত্ব যা অনেক গ্রাহক উচ্চ উপাদান খুঁজে পান এবং এর জন্য দৃ solid় অর্থের প্রয়োজন হয়।"
পেফারি প্রতিক্রিয়া হতে পারে
কেসটি মিথ্যা বিজ্ঞাপন সম্পর্কে থাম্বের একটি নিয়মকে স্ফটিক করে তোলে: ন্যাশনাল ল রিভিউ যা "পরিমাপযোগ্য সত্য" বলে ডাকে এটি যাচাই করা যেতে পারে this এটি যত সহজেই শুনতে পারা যায়, এমনকি বৃহত্তর সংস্থাগুলিও যে বিশাল মাসিকের উপর তীক্ষ্ণ আইনী মনোভাব রাখতে পারে? ধারকরা লক্ষ্য মিস করতে পারেন।
যে ক্ষেত্রে বেশ কয়েকটি উপায়ে বাড়ির কাছাকাছি যেতে হবে, 1990 এর দশকের শেষদিকে পিজ্জা হাট এবং পাপা জন এর মধ্যে বিখ্যাত আইনী বিচরণ বিবেচনা করুন। প্রাক্তন তার ট্যাগলাইনটির জন্য পরবর্তীটির বিরুদ্ধে মামলা করেছেন: "আরও ভাল উপাদান pizza আরও ভাল পিজ্জা Pap পাপা জন's"
এই মামলাটি তিন বছরের জন্য টানা ছিল, সেই সময়ে পাপা জন'স বলেছিলেন যে এর ঝকঝকে স্লোগান পিৎজা হট থেকে সত্যিই আলাদা নয় বলে দাবি করে যে এটি "একটি ছাদের নীচে সেরা পিজ্জা" ছিল।
যদিও প্রাথমিকভাবে একটি জুরি পিজ্জা হাটের পক্ষে ছিলেন, তবে একটি আপিল আদালত ২০০০ সালে এই সিদ্ধান্তকে বাতিল করে দেয়, বিপণনকারী, আইনজীবি এবং ক্ষুদ্র ব্যবসায়ীদের জন্য পার্স করার জন্য একটি দীর্ঘ সতর্কতার কাহিনী রেখেছিল। আপনার পিজ্জা যৌথ খোলার জন্য প্রস্তুত হিসাবে বিশেষত একজন আপনার সাথে সবচেয়ে অনুরণন করতে পারে: আইনী বিতর্কের সময় পোল পাওয়া 90 শতাংশেরও বেশি গ্রাহক বলেছেন যে তারা পাপা জনের ট্যাগলাইনটি স্বীকৃত করেছেন এবং এটি সঠিক উত্পাদকের সাথে যুক্ত করেছেন। এটি আপনার নিজের ঘরে তৈরি পিজ্জা ক্রাস্টের মতো আপনার ট্যাগলাইনে অনুভূত হওয়ার মতো কারণ দেয়।
