বিজ্ঞাপনে স্টেরিওটাইপিংয়ের প্রকারগুলি
লিঙ্গ এবং জাতি থেকে আর্থ-সামাজিক ভূমিকা পর্যন্ত বিভিন্ন ধরণের স্টেরিওটাইপগুলির সাথে বিজ্ঞাপনের জগৎ ডুবে গেছে। বিজ্ঞাপনগুলিতে লিঙ্গের ভূমিকা বিশেষভাবে বিশিষ্ট। বিজ্ঞাপনটি প্রায়শই সাংস্কৃতিক দৃষ্টিভঙ্গিগুলিকে আকার দেয় এবং এমন একটি ধারণার পাশাপাশি একটি পণ্য বা পরিষেবা প্রবর্তন করে নিয়ম তৈরি করে যা সেই পণ্যটিকে আকাঙ্ক্ষিত করে তোলে। অনেক ক্ষেত্রে, স্টেরিওটাইপগুলি কেবলমাত্র বিজ্ঞাপনটির পিছনে সংস্থার জন্য ফলাফল চালানোর জন্য পরিচিত বলেই ব্যবহৃত হয়। অন্যান্য ক্ষেত্রে, স্টেরিওটাইপগুলি আইনী কারণে বা এমন একটি বিজ্ঞাপন তৈরি করতে ব্যবহৃত হয় যা নিরপেক্ষ এবং আপত্তিজনক হওয়ার সম্ভাবনা কম। স্টেরিওটাইপস কিছু ক্ষেত্রে বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য একটি নিরাপদ সমাধানের প্রস্তাব দিতে পারে, তবে তদন্ত বৃদ্ধি করা জেন্ডার এবং সাংস্কৃতিক গোষ্ঠীগুলিতে বিজ্ঞাপনগুলিতে কিছু সাধারণ স্টেরিওটাইপের ভিত্তিতে নেতিবাচক প্রতিক্রিয়া সরবরাহ করতে পারে। বিজ্ঞাপনে স্টেরিওটাইপগুলি একটি সংবেদনশীল বিষয় এবং এগুলি বিজ্ঞাপনদাতার পক্ষে ইতিবাচক বা নেতিবাচক ফলাফল সরবরাহ করতে পারে। শেষ পর্যন্ত, স্টেরিওটাইপগুলি প্রসঙ্গে বিচার করা হয়; বার্তাগুলি অন্বেষণ করার সময় বিজ্ঞাপনদাতাদের অবশ্যই সাবধানতার সাথে এগিয়ে যেতে হবে।
বিজ্ঞাপনে স্টেরিওটাইপিং কী?
স্টিরিওটাইপিং, সংজ্ঞা অনুসারে, এমন কোনও কিছুর চিত্রিত হওয়ার চেয়ে জটিল বিষয়টির ওভারসিম্প্লিফিকেশন। বেশিরভাগ ক্ষেত্রে, স্টেরিওটাইপগুলি জিনিস বা লোকের ক্ষেত্রে প্রযোজ্য এবং এগুলি বিজ্ঞাপনে অত্যধিক সাধারণ। বাস্তবে, মানুষ জটিল এবং একক ভূমিকা দ্বারা সংজ্ঞায়িত করা যায় না। বিজ্ঞাপনে, লেবেলগুলি সাধারণত খুব নির্দিষ্ট আলোতে কোনও ব্যক্তি বা গোষ্ঠীর লোকদের চিত্রিত করতে ব্যবহৃত হয়। জেন্ডার স্টিরিওটাইপগুলি বিজ্ঞাপনে সর্বাধিক প্রচলিত। সরবরাহ সাফ করার জন্য বিজ্ঞাপনগুলিতে মনোযোগ দিন এবং আপনি সম্ভবত কোনও মহিলা মুখ্য ভূমিকা পালন করতে দেখবেন। "গৃহিনী" লিঙ্গ ভূমিকা যা 1950 এর দশকে প্রচলিত ছিল এখনও অনেক আধুনিক বিজ্ঞাপনে প্রদর্শিত হচ্ছে।
বিপণনের ক্ষেত্রে স্টেরিওটাইপিংয়ের সাধারণ উদাহরণগুলির মধ্যে রয়েছে জেন্ডার ভূমিকা, বর্ণগত স্টেরিওটাইপস এবং বাচ্চাদের জড়িত স্টেরিওটাইপগুলি। কোনও বিজ্ঞাপনে লোকদের দলকে যেভাবে চিত্রিত করা হয়েছে তা সর্বদা বাস্তবতার প্রতিনিধিত্ব করে না। কারণ ভিত্তিক বিজ্ঞাপন বিদ্যমান, কিন্তু এই বাজারে একটি ফাঁক আছে। কিছু সংস্থাগুলি কোনও কারণকে সমর্থন করার সময় ব্রেকডাউন স্টেরিওটাইপগুলির আসল উদ্দেশ্য নিয়ে কারণ ভিত্তিক বিজ্ঞাপনের দিকে এগিয়ে যায়, অন্যরা কেবল শ্রোতাদের ক্যাপচারের জন্য কোনও আন্দোলনকে মূলধন করে। এই অদম্য পদ্ধতির প্রায়শই তীব্র সমালোচনা হয় এবং আন্দোলনের মধ্যে তৃণমূলের কাজের সুযোগ নেয়।
একটি স্বল্পদৈর্ঘ্য বিজ্ঞাপনটি প্রায়শই নেতিবাচক পরিণতির পথে না গিয়ে প্রচলিত স্টেরিওটাইপগুলি থেকে দূরে সরে যেতে পারে, তবে তাদের প্রচারগুলিতে সামাজিকভাবে সংবেদনশীল বিষয়গুলি মোকাবিলার বিজ্ঞাপনগুলি সহজেই স্টেরিওটাইপের মাধ্যমে বিভিন্ন লিঙ্গ এবং সাংস্কৃতিক গোষ্ঠীকে আপত্তিজনক আচরণ করতে পারে। সাধারণ স্টেরিওটাইপগুলির মধ্যে গৃহবধূ, ককেশীয়দের একদল একক আফ্রিকান আমেরিকান বন্ধু, সাদা ব্যবসায়ী, স্বর্ণকেশী চুল এবং নীল চোখের মেয়ে, শহরতলির সাদা পরিবার ইত্যাদি অন্তর্ভুক্ত রয়েছে সমাজে স্টেরিওটাইপগুলির কোনও ঘাটতি নেই এবং তারা উপস্থিত রয়েছে বিজ্ঞাপন বিশ্বের।
ব্র্যান্ড কেন বিজ্ঞাপনে স্টেরিওটাইপ ব্যবহার করে?
ব্র্যান্ডগুলি প্রতিটি বিজ্ঞাপন প্রচারে একটি নির্দিষ্ট লক্ষ্যকে সামনে রেখে যোগাযোগ করে। তাদের বাজেট রয়েছে এবং বিক্রয় বাড়ার মাধ্যমে সেই বিনিয়োগের কোনও রিটার্ন দেখতে আশা করছেন। যদি এটি লাভজনক না হয় তবে ব্র্যান্ডের বিজ্ঞাপন দেওয়ার কোনও কারণ নেই। স্টেরিওটাইপস সমীকরণটিতে খেলেন কারণ প্রচারের জন্য দায়ী ব্র্যান্ড বা বিজ্ঞাপন সংস্থা একটি নির্দিষ্ট ডেমোগ্রাফিকের সাথে কথা বলছে। ভ্যাকুয়ামের মতো পরিষ্কারের পণ্যটির ব্র্যান্ডটিতে তাদের পূর্ববর্তী গ্রাহকদের historicতিহাসিক প্রোফাইল থাকতে পারে। তারা শ্রোতার প্রোফাইল তৈরি করতে পারে এবং historicতিহাসিক আবেদনগুলির ভিত্তিতে ডেমোগ্রাফিককে লক্ষ্য করতে পারে। যখন ব্র্যান্ডটি নতুন দর্শকদের এবং নতুন ভ্যাকুয়াম ক্রয়ের জন্য সিদ্ধান্ত নির্ধারককে জানবে 25 থেকে 50 বছর বয়সের মধ্যে একজন মহিলা, এটি সেই শ্রোতাদের পরিবেশন করবে। স্টেরিওটাইপটি সেই মুহুর্তে আবেদনময় হয়ে ওঠে কারণ এটি গ্রাহক বেসের প্রতিনিধিত্ব করে, যদিও সেই গ্রাহক বেসের এক শতাংশ তাদের 30s এর প্রথমদিকে বা তাদের 60 এর দশকে অবসরপ্রাপ্ত দম্পতিরাও পুরুষ is শেষ পর্যন্ত, সর্বাধিক কেনার শক্তি দিয়ে শ্রোতাদের স্টেরিওটাইপটি জিতবে। একটি ভ্যাকুয়াম ক্লিনার জন্য নির্দিষ্ট গৃহিণী দৃশ্যে, স্টেরিওটাইপ আধুনিক দর্শকদের একটি বড় অংশকে বিচ্ছিন্ন করে তোলার ঝুঁকি নিয়েছে কারণ এর থেকে বোঝা যায় যে পরিষ্কার এবং রান্না করার ক্ষেত্রে মহিলাদের জন্য মহিলাদের ভূমিকা রয়েছে। এই লিঙ্গ ভূমিকাটি চির বিবর্তিত এবং অনেক আধুনিক প্রচার এখনও জনসংখ্যার একটি বড় অংশকে ভুলভাবে উপস্থাপন করে।
স্টেরিওটাইপগুলি বাদ দিয়ে ব্র্যান্ডগুলি এমন বিজ্ঞাপন প্রচারগুলিতে মনোনিবেশ করে যা পণ্য বা পরিষেবা বিক্রয় করে। এটি চূড়ান্তভাবে একটি বার্তা নেমে আসে যা তারা বিক্রয় করতে তাদের শ্রোতাদের কাছে পৌঁছে দিচ্ছে। স্টেরিওটাইপটিতে প্রতিনিধিত্ব করা লোকদের গ্রুপ যদি ম্যাসেজিংয়ে পরিবর্তন দেখতে চায় তবে ক্রয় শক্তি সেই ব্র্যান্ড থেকে দূরে সরে গেলে ব্র্যান্ডটি সম্ভবত পরিবর্তিত হয়। কৌশলগতভাবে কেনাকাটা করা এবং ব্র্যান্ডগুলি থেকে কেনা যা বিভিন্ন ধরণের লোককে ইতিবাচক উপায়ে উপস্থাপন করে কেবল বিজ্ঞাপনে স্টেরিওটাইপগুলি যেভাবে ব্যবহার করা হয় তা কার্যকরভাবে পরিবর্তনের একমাত্র উপায়।
ডিজিটাল বিজ্ঞাপনের ভূমিকা এবং নতুন ব্র্যান্ডগুলির দ্রুত প্রবর্তন করার ক্ষমতা এছাড়াও বিজ্ঞাপনে স্টেরিওটাইপগুলির ব্যবহার পরিবর্তন করছে। একটি মাইক্রো-জলবায়ু বিদ্যমান যার মধ্যে ব্র্যান্ডগুলি সত্যিই আঁটসাঁট কুলুঙ্গি এবং দর্শকদের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করতে পারে। একটি অতি-কেন্দ্রীভূত কুলুঙ্গি সহ, স্টেরিওটাইপগুলি এড়ানো যায়, কারণ শ্রোতা সত্যই সংজ্ঞায়িত এবং ব্র্যান্ডটি একটি খুব নির্দিষ্ট পণ্য বা ছোট গ্রুপের পণ্য বিক্রি করছে।
কীভাবে শিশুদের বিজ্ঞাপনে চিত্রিত করা হয়?
বাচ্চাদের প্রায়শই বিজ্ঞাপনে বুদ্ধিমান এবং খুশি হিসাবে চিত্রিত করা হয়। লিঙ্গ এবং বর্ণগত ধরণের বিপরীতে, বাচ্চাদের প্রায়শই এমনভাবে চিত্রিত করা হয় যা তাদের বাবা-মা, সিদ্ধান্ত গ্রহণকারীদের কাছে আবেদন করে। পণ্য এবং পরিষেবা পিতামাতার জন্য একটি সমস্যা সমাধানের জন্য অবস্থিত। উদাহরণস্বরূপ, একটি ডায়াপার যা ভেজা হয়ে গেলে রঙ পরিবর্তন করে তা অগত্যা সন্তানের কাছে আবেদন করে না তবে এটি পিতামাতার সমস্যার সমাধান করে। বিজ্ঞাপনে থাকা শিশুটির প্রায়শই একটি হাসি এবং বিস্তৃত আবেদন থাকবে। একটি শহরতলির বাড়িতে সুখী শিশু এবং কুকুরের সাথে নিখুঁত পরিবারটি একটি সাধারণ স্টেরিওটাইপ যা সাধারণভাবে মধ্যবিত্ত শ্রেণিকে টার্গেট করতে ব্যবহৃত হয়।
বিজ্ঞাপনে বাচ্চাদের কীভাবে চিত্রিত করা হয় তার চেয়েও গুরুত্বপূর্ণ হ'ল কোনও সন্তানের লেন্সের মাধ্যমে দেখানো বিজ্ঞাপনে স্টেরিওটাইপগুলির প্রভাব। শিশুরা বিলবোর্ড, টেলিভিশন, অনলাইন এবং প্রিন্টে বিজ্ঞাপন দেখে এবং তারা রেডিওর বিজ্ঞাপন শুনতে পায়। তারা এই মাধ্যমগুলির মাধ্যমে স্টেরিওটাইপগুলি শিখছে এবং পক্ষপাত এবং স্টেরিওটাইপগুলির সাথে বিজ্ঞাপন দেখা এড়ানোর কোনও উপায় নেই। কার্টুন নেটওয়ার্কে বাণিজ্যিক বিরতি এবং অনিচ্ছাকৃতভাবে যখন পরিবারের সদস্যরা টেলিভিশন দেখছেন এবং প্রাপ্তবয়স্ক-লক্ষ্যযুক্ত বিজ্ঞাপনগুলি প্রদর্শিত হয় তখন কিছু দৃশ্যে বিজ্ঞাপন ইচ্ছাকৃতভাবে তাদের পথ অতিক্রম করে।
প্রভাবটি শিশুদের কাছে বিক্রি হওয়া প্রকৃত পণ্যগুলিতেও বহন করে। স্বর্ণকেশী চুল, একটি পেতিতে দেহ এবং একটি সম্পূর্ণ রান্নাঘর সেট সহ একটি বার্বি পুতুল সৌন্দর্য এবং সমাজে মহিলাদের ভূমিকা সম্পর্কে একটি নির্দিষ্ট স্টেরিওটাইপ উপস্থাপন করে। শিশু অল্প বয়সে দেহের চিত্র এবং লিঙ্গ স্টেরিওটাইপগুলি সম্পর্কে শিখেছে এবং প্রভাবটি তর্কাত্মকভাবে নেতিবাচক। আবার অনেকগুলি শিশু কেন্দ্রিক পণ্যগুলি ঘিরে বিজ্ঞাপন প্রচারগুলি তাদের পিতামাতাকে টার্গেট করছে। এটি সর্বদা ক্ষেত্রে হয় না এবং অনেক শিশুর পণ্য কোনও লিঙ্গ বা জাতিগত পক্ষপাত ছাড়াই শিক্ষামূলক বা নকশাকৃত।
বিজ্ঞাপনে কীভাবে নারীর ভূমিকা পাল্টে যাচ্ছে?
লিঙ্গ সমতার জন্য আন্দোলন শক্তিশালী, এবং বিজ্ঞাপন প্রচারে মহিলাদের কণ্ঠস্বর দীর্ঘকাল অবহেলা করা হয়েছে। অতীতে নারীকে গৃহিণী এবং দ্বিতীয় শ্রেণির নাগরিক হিসাবে দেখানো কয়েকটি বিজ্ঞাপন প্রকাশ্য আপত্তিজনক। শরীরের চিত্র এবং সংস্কৃতিতে কীভাবে সৌন্দর্যের সংজ্ঞা দেওয়া হয় সে সম্পর্কে স্টেরিওটাইপগুলিকে ঘৃণিত করার জন্য বিজ্ঞাপন কুখ্যাত।
বিজ্ঞাপনে নারীর ভূমিকা অবশ্য পাল্টে যাচ্ছে। একটি সম্মিলিত গোষ্ঠী হিসাবে মহিলাদের অবিশ্বাস্য ক্রয় ক্ষমতা রয়েছে, এবং গোষ্ঠীগুলি এমন ক্রয় শক্তিটিকে এমন ব্র্যান্ডগুলিতে স্থানান্তরিত করার জন্য সংগঠিত করছে যা মহিলাদের কণ্ঠকে বাস্তবে উপস্থাপন করে। ক্রয়ক্ষমতার পরিবর্তনটি স্টেরিওটাইপগুলি পরিবর্তন করছে এবং ব্র্যান্ডগুলি ডলারের মানের জন্য প্রতিযোগিতা করে। অনেক ক্ষেত্রে, কারণ ভিত্তিক উপায়ে বিজ্ঞাপন দেওয়ার সময় ব্র্যান্ডগুলি আরও সাংস্কৃতিক সংবেদনশীল বার্তায় রূপান্তরিত হয়। প্যাটাগোনিয়া আউটডোর শিল্পের একটি বৃহত পোশাক সংস্থা এবং এর বিজ্ঞাপন প্রচারগুলি সামাজিকভাবে সচেতনভাবে কারণ ভিত্তিক বিজ্ঞাপনের একটি প্রধান উদাহরণ হিসাবে কাজ করে। লিঙ্গ নির্দিষ্ট না হলেও, সংস্থাটি ইউটাতে বিয়ার এয়ারসকে জাতীয় স্মৃতিসৌধ হিসাবে উদ্ধার করায় রাষ্ট্রপতি ট্রাম্পের বিরুদ্ধে মামলা করেছে এবং এর সংরক্ষণ-মনোভাবের দর্শকদের দৃষ্টি আকর্ষণ করেছে। বিজ্ঞাপনে জেন্ডার ভূমিকাগুলি ব্র্যান্ড স্তরের একই ধরণের সাহসী অবস্থানের আন্দোলনগুলি থেকে উপকৃত হতে পারে।
যদিও লিঙ্গের ভূমিকা বিজ্ঞাপনে বিকশিত হতে শুরু করেছে, পুরাতন স্টেরিওটাইপগুলি সাধারণ রয়ে গেছে এবং লিঙ্গ সমতা আন্দোলনের একটি বিষয়বস্তু are বিজ্ঞাপনী সংস্থাগুলির মধ্যে থাকা নারীদের ভূমিকাগুলি বিজ্ঞাপনের বিকাশের পদ্ধতিগুলিকে নিজেরাই প্রভাবিত করে, তবে এই সময়ে লিঙ্গ স্টেরিওটাইপগুলি বিজ্ঞাপন সংস্কৃতিতে সুদৃ .় থাকে। মহিলাদের অধিকার আন্দোলন নির্দিষ্ট বিজ্ঞাপন বা সংস্থাগুলি তাদের বিজ্ঞাপন প্রচারে নির্দিষ্ট স্টেরিওটাইপগুলি ব্যবহার করে নিষিদ্ধ করার জন্য কলগুলি সংগঠিত করেছে। ক্ষমতা শিল্প ও সংস্থা কেনা বিজ্ঞাপন লিঙ্গ এবং বর্ণ উভয় ধরণের স্ট্রাইওটাইপগুলি থেকে দূরে সরিয়ে বিজ্ঞাপন শিল্পকে সরানোর কার্যকর উপায়।
রেস বিজ্ঞাপনে চিত্রিত হয় কীভাবে?
দুর্ভাগ্যক্রমে রেস এখনও স্টেরিওটাইপস আকারে এবং কিছু বিজ্ঞাপনে নেতিবাচক অভিব্যক্তি তৈরি করতে ব্যবহৃত হয়। মোটামুটি সাম্প্রতিক দরিদ্র-স্বাদযুক্ত বর্ণবাদী বিজ্ঞাপনের অসংখ্য উদাহরণ রয়েছে। ইন্টেল ছয়টি কালো রানারকে শুরু করার জন্য ব্লক অবস্থানে নিয়ে একটি প্রচার চালিয়েছিল। প্রতিটি রানার একটি ঘনক্ষেত্রে দাঁড়িয়ে ছিল, এবং একটি সাদা পুরুষ কর্পোরেট অফিসের পোশাক পরে কেন্দ্রে দাঁড়িয়ে ছিল। বিজ্ঞাপনটিতে লেখা ছিল, "গুণমানের কম্পিউটিং পারফরম্যান্স এবং আপনার কর্মীদের শক্তি সর্বাধিক করুন ize" এই বিজ্ঞাপনটির মধ্যে নিহিততা হ'ল একটি সাদা মাস্টার এবং একটি কৃষ্ণাঙ্গ কর্মী দ্বারা দাসত্ব থেকে উদ্ভূত। এটি আধুনিক বিজ্ঞাপনে বর্ণিত হওয়ার দুরন্ত উদাহরণ। এটি একটি চূড়ান্ত উদাহরণ, তবে বিজ্ঞাপনদাতারা নির্দিষ্ট জনসংখ্যার উপর লক্ষ্য রেখে ফোকাস করার কারণে বর্ণবাদী ধরণের স্ট্রাইওটাইপ প্রচুর পরিমাণে রয়েছে।
বহু বর্ণের বিজ্ঞাপনগুলি আরও সাধারণ হয়ে উঠছে, তবে মূলধারার ভোক্তাবাদের সাংস্কৃতিক দৃষ্টিভঙ্গি এবং মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের মধ্যে জাতিগত উত্তেজনা এবং সংস্কৃতি গোষ্ঠীর বাস্তবতার মধ্যে এখনও স্পষ্ট বিভাজন রয়েছে। কদাচিৎ একটি বিজ্ঞাপন বিভিন্নতা এবং সমতা ভাল প্রতিনিধিত্ব করে। বলেছিল, এটি সবসময় ইচ্ছাকৃতভাবে খারাপ পরিস্থিতি হয় না। অনেক ক্ষেত্রে, বিজ্ঞাপনদাতা এবং সৃজনশীল গোষ্ঠী বিস্তৃত আবেদন থাকার সময় কেবল এমন বিজ্ঞাপন তৈরিতে মনোনিবেশ করে যা আপত্তিজনক নয়। বেশিরভাগ বিজ্ঞাপনদাতারা কোনও শ্রোতা বিভক্ত করতে আগ্রহী নন, কারণ ব্যবসায়ের পক্ষে কোনও সম্ভাব্য গ্রাহক ভিত্তিকে তাড়িয়ে দেওয়া কেবল খারাপ simply
বিজ্ঞাপনগুলি প্রায়শই সংখ্যালঘু গোষ্ঠীর কাছেও বিশেষভাবে আবেদন করার জন্য ডিজাইন করা হয়। বিজ্ঞাপনগুলি জাতিগতভাবে বিভাজনমূলক হওয়ার বিষয়টি মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে বিশেষত জাতি ও সংস্কৃতি সম্পর্কে একটি বৃহত্তর কথোপকথনে নিজেকে যুক্ত করে তোলে। ডিজিটাল যুগে, কোনও সংস্থার গ্রাহকের উপর রেস সম্পর্কিত তথ্য সংগ্রহ করা হতে পারে এবং রেস-নির্দিষ্ট বিজ্ঞাপনগুলি ভোক্তাদের কাছে সরবরাহ করা হয়। টয়োটা একই ক্যাম্রি সেডান বিক্রি করার জন্য বিভিন্ন ধরণের জাতিগত গোষ্ঠীর জন্য বিজ্ঞাপন তৈরি করেছিল এবং রেস-নির্দিষ্ট বিজ্ঞাপন সরবরাহের জন্য উন্নত লক্ষ্যবস্তু ব্যবহার করেছিল। প্রচারাভিযানটি অগত্যা নেতিবাচক ছিল না, তবে বিজ্ঞাপন প্রচারে রেসটি কীভাবে ব্যবহৃত হয়েছিল তা সম্পর্কিত ভ্রু উত্থাপন করেছিল। কিছু ক্ষেত্রে, এটি বিভিন্ন সাংস্কৃতিক গোষ্ঠীর সাথে কথা বলার বিষয়, এবং অন্যগুলিতে আপত্তিজনকভাবে বর্ণনামূলক বর্ণবাদী স্টেরিওটাইপ ব্যবহার করা হয়। বিজ্ঞাপনগুলি কেস-বাই-কেস ভিত্তিতে দেখে নেওয়া হয় এবং বিচার করা হয়, কারণ অভিপ্রায় এবং মেসেজিং বিজ্ঞাপনটি উপযুক্ত কিনা তা নির্ধারণ করতে পারে।
